家用电器品牌传播如何“名利双收”-凯发网

　　21世纪是80后以及90后的天下，在未来很长的一段时间内容他们是消费者市场的主力军，特别是在家电行业。对于家电企业来说，如何在同质化严重的家电行业，让自己的家电品牌能够在同行业具有差异化，以此来攻破消费者的心房，走进她们的内心呢？本文小编就借此机会来介绍下家用电器如何“名利双收”？

　　一.家用电器品牌传播的形式

　　首先扩大传播途径。当前越来越多的企业发现，单一的品牌传播方式已经难以满足企业品牌的发展需求。传统的品牌推广模式都以广告为主，并且广告也可以划分不同的模式，有新闻性广告，赞助广告，网络广告等。

　　其次品牌传播要与广告策划和公关活动相结合，活动策划本身就是为了提高企业度和销售额。就像超市里面的商品，在超市里面的位置和数量，直接决定了消费者购买你家商品的的几率。所以在活动策划的时候就需要随时提高你产品的品牌曝光度，就像参与活动的奖品要有公司的相关信息，活动人员要有公司的品牌符号。

　　更后，品牌传播不应仅仅依赖于单一的模式，不管是单一的传播形式还是单一的活动形式。而是应该全面整合，多管齐下。在活动策划的同时加强品牌建设，全面整合媒体资源。使得品牌的度，美誉度，可信度得到极大的提升。

　　二.家用电器品牌传播之内容营销传播

　　1.内容栏目化

　　栏目这个概念更是从电视台听到的，电视栏目作为每天播出的相对独立的信息单元，它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

　　2.内容二次加工

　　大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、h5等常见内容形式。

　　3.内容的pr输出

　　互联网产品相比于媒体平台来说，有一个非常明显的优势就是有数据有高粘性的用户。经常看新闻信息，你会发现蛮多媒体会引入互联网产品的数据和内容、用户。这对内容运营来说是机会，通过传统媒体做内容输出对品牌建设做贡献。

　　4.内容互动传播

　　“用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式”称之为内容互动传播。在pc互联网时代的用户行为是点击、、答题、拖动…，在移动互联网时代则是摇一摇、划一划、重力感应、位置移动….，这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。

　　5.内容整合传播

　　运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的更高境界，内容的整合传播跟市场大投放有的一拼。

　　三.家用电器品牌传播如何“名利双收”

　　1.赞助大热综艺节目

　　大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》与选秀比赛《2016超级女声》奏响了2016年夏季的综艺更强音，而作为这两档节目的联合投资方和赞助商，创维oled有机电视更是成为了今年与综艺节目更为紧密的关键词之一，借助综艺娱乐效应，创维电视市场销量以及oled有机电视的度节节攀升，与此同时还打响了传统家电制造商跨界试水娱乐营销，实施品牌高端化转型的蜕变“组合拳”。

　　2.节日季的促销活动

　　不再投放电视广告，甚至还要减少网站广告投放。电视广告“一家之言”地位早已被互联网广告冲击，这并不是什么新鲜事，但没想到就连网站广告也列出被削减之列。在过去的几年，是互联网广告飞速增长的时代，对此前以电视、纸媒、户外为主的媒介投放格局造成冲击。

　　3.制造品牌效应

　　薛之谦身上的标签有很多，励志男、苦情歌王、微博段子手，正是这极为多元甚至彼此矛盾的特征，构成了他独特的魅力。面对职业生涯初期的失意，他不曾沉沦，为了心中的音乐梦想，他用开火锅店、服装店、写段子、接广告的形式“曲线救国”。他励志、自黑、逗比、没有偶像架子，唱作能力也是有目共睹，吸引越来越多的年轻人成为他的粉丝。

　　此次参与薛之谦巡回演唱会，是统帅电器进军年轻社群的又一次尝试，通过打响在年轻群体中的度，提高品牌声量，探寻潜在的用户资源。