品牌塑造的要素及意义-凯发网

　　品牌对于企业的意义重大，但品牌却不是一朝一夕就能够形成的。品牌需要经过消费者以及市场的检验，这样形成的品牌才是一个牢不可破的品牌。既然品牌有这么多的好处，那么品牌塑造的要素及意义，你了解多少呢？

　　品牌塑造的要素

　　要素一：高品质

　　质量直接关系到企业的生死攸关。产品的高质量是竞争者手中的，同时也是竞争对手较难模仿竞争利器，因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。从另一个的角度来说，由于高品质，它不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用附加值。

　　要素二：别具一格

　　每个品牌都是高质量的代名词，但也有各自的独特性。正是这种不同造就了各种各样的品牌。它们各自的社会资源及特独的成长经历都能转化为自身企业的秘密武器或企业的核心竞争力。

　　要素三：领先策略

　　先知起名公司认为一种产品要立足于市场，必须有“绝活”。永远保持某个领域的领先地位，是许多品牌成名的法宝。这方面可以分为两类形态，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企业如可口可乐有其深厚的文化底蕴，品牌价值高居榜首，其生命周期长、辐射范围广的品牌。

　　要素四：整体营销力

　　企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力，也是一种更原始，更直接的竞争方式，并且是一过此消彼长的过程。而且永远是个“一箭双雕”的过程，营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌度。企业才能争得更大的生存空间和发展机会，活得好，活得长。

　　要素五：高雅文化

　　产品有生命周期的，具有阶段性的局限，文化才是永恒的。无文化的产品可能会畅销一时，但绝不会风光无限,这是因为不少策划家将产品赋予其永恒文化内涵，才使得其品牌得以存在和生生不息。

　　品牌塑造的意义

　　一是对企业而言

　　1. 维权功能：通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　2.增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

　　3.形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

　　4.降低成本功能：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

　　二是对消费者而言

　　1.识别功能：品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

　　2.导购功能：品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

　　3.降低购买风险功能：消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和风险。

　　4.契约功能：品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

　　5.个性展现功能：品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。