家具品牌调研流程与办法-凯发网

　　品牌作为企业不可估量的资产，对于目前我国的家具市场来说，如何通过品牌让消费者发现企业产品的独特性是现在必须解决的问题。而就好比是给企业把脉，把“我是谁”“谁会买我”这两大问题迎刃而解，让家具品牌真正的找到目标消费群体以及市场。本文小编就家具品牌调研流程与办法介绍如下。

　　家具品牌调研流程

　　1.明白市场调研的目的

　　在市场调研之前，首先要弄清楚为何要调查(认清背景)?想要晓得什麼(确认目的)?得到结果后有什麼用处(权衡价值)?这就是明白市场调研目的的进程。在这个进程中，主要理解委托方的委托意图、委托背景、面临的成绩、意欲到达的形态等状况。

　　2．形态与成绩剖析

　　形态与成绩剖析是指对市场调研的目的有了初步的理解之后，详细理解委托方的各种实践情况和所处的社会经济环境。在此根底上对企业理想所面临的成绩开始解剖和剖析，从而确定调查什麼，什麼曾经有了研讨后果，哪些是没有理解充沛的。并在此根底上，提出成绩与假定，提出命题、概念、目标、变量等，并开始操作化处置。这个阶段的更终后果就是构成调研目的。

　　3．确定调查手腕与抽样办法

　　在形态与成绩剖析之后，经过对研讨假定的剖析，确定所采用的调查手腕与相应的抽样办法。比方，假如在形态与成绩剖析时发现，企业不清楚消费者对商品的态度与需求状况，应该选择问卷法和拜访法；假如发现企业对竞争商品的战略不明，可以选择察看法和拜访法；假如是企业仅仅对商品的价钱不理解，可以采用实验法，等等。

　　4．调查设计与抽样

　　确定了调查手腕与抽样办法之后，要开始调查设计与施行抽样。这个阶段要经过试调查来确定方案能否合理，能否反映调查目的等。同时还要确定抽样办法，是选择概率抽样，还是非概率抽样。假如选择概率抽样，详细用哪一种办法。

　　5．施行调查

　　调查与抽样设计之后，就可以培训调查员，施行调查了。在市场调查中，普通是采用边调查边审核的办法，以确定调查后果的真实性和无效性。

　　6．材料整理及剖析

　　材料整理次要包括材料审核、复核问卷、数据编码、数据录入等。在材料整理之后，普通采用计算机停止统计处置。在市场调查中，计算机统计普通运用通用的spss或sas软件来停止。

　　7．撰写并提交调研报告

　　依据统计后果，撰写家具品牌调研报告。在报告撰写时，要特别留意一定要围绕调研目的，依据形态与内容剖析的后果来停止写作。

　　8．跟踪

　　调查完毕后，要针对调查的内容停止跟踪调查，以确定调查后果的真实性和无效性，同时还要留意调研所提出的建议能否失掉施行，施行中存在什麼成绩，决策及施行人员对调研有什麼建议等。

　　2018年我国度具行业品牌调研的方法

　　间接调查法:经过对次要区域的家具行业行业国际外次要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构停止间接的电话交流与深度访谈，获取家具行业行业相关商品市场中的原始数据与材料。

　　直接调查法:充沛应用各种资源以及所掌握历史数据与二手材料，及时获取关于中国度具行业行业的相关信息与静态数据。

　　家具行业行业市场调查报告经过一定的迷信办法对市场的理解和掌握，在调查活动中搜集、整理、剖析家具行业行业市场信息，掌握家具行业行业市场开展变化的规律和趋向，爲企业/投资者开始家具行业行业市场预测和决策提供牢靠的数据和材料，从而协助企业/投资者确立正确的开展战略。

　　家具品牌调研的目的

　　1.为了更好地开发家具公司的市场，确立家具商品在本市的市场位置，拓展本品牌的市场开展空间，爲更好地满足消费者的消费需求，方案对市场停止一次较零碎的市场调查。

　　2.明白市场的品牌认知与竞争状况。

　　3.理解和剖析各层次消费群体的消费需求和消费行爲。

　　4.掌握销售终端对各品牌的销售情况。

　　5.理解消费者及各销售终端对 的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺陷。