景区品牌形象策划如何做-凯发网

　　品牌时代，每个人的消费以及选择都代表着一定的地位以及实力。旅游作为这些年我国发展迅速的行业之一，在面对竞争激烈的市场，景区只有做好品牌形象策划才能成为旅游者的目标。既然说了这么多品牌形象策划的好处，重点我们还得知道景区品牌形象策划如何做？

　　景区进行品牌形象策划的缘由

　　1.企业之间的竞争是品牌的比赛，而品牌的比赛首先就要开始品牌形象设计

　　企业要在市场竞争中，长工夫地独占鳌头或拥有一席之地，培育本人的品牌是独一的选择，而要开始品牌规划，就必需对品牌开始定位，在定位时就需求开始品牌形象策划。

　　经过各种形象符号来安慰潜在消费者，在消费者心智形式中树立景区鲜明的品牌形象，将其品牌信息与目的消费者达故意理共鸣，经过长久的宣传，在潜移默化中逐步将景区的强势品牌概念不得人心，从而带动商品销售。

　　2.品牌形象策划能增加消费群体的流失，波动市场。品牌形象设计是爲了将景区本身同市场上同类竞品区隔开，经过各种方式的长久宣传，让消费者在潜移默化中逐步构成景区共同的强势品牌，从而可增加消费者选择商品时能够会得到的消费群体。

　　3.品牌形象策划是景区开始品牌延伸的前提。品牌延伸可以增加新商品导入市场的风险和本钱，但要开始品牌延伸，被延伸的品牌必需是有价值的、消费者熟知和信任的品牌。

　　景区品牌形象策划要满足的条件

　　1.要把游客需求放在首要地位

　　服务行业都把“顾客就是上帝”当做工作信条，那麼关于旅游景区来说，“把游客当做上帝”就是保证景区服务质量的保证了。不过话虽这麼说，也的确有很多旅游区提出了“把游客当做上帝”的服务口号，而真正做到以游客爲本的却百里挑一。我们策划宣传活动首要受众就是游客，假如游客接受了，那麼活动就是成功的，反之就是失败的。所以在策划宣传活动之前，要先理解游客的需求，平常就应该注重积聚游客对景区的一些建议和意见。

　　2.要考虑互动性及易操作性

　　创意降生了，就要考虑终究应该采取什麼方式来完成这个创意。如今已不是一个“你说我听”的单向传达时代了，如今的传达注重互动性，活动要可以让游客参与出去，才能使其有实在的感受，做出直观的回应，才利于景区为日后的开展搜集素材。并且活动的参与要复杂易操作，假如太复杂的话，必定会将一批游客拦在门外。

　　3.要选准传达媒体平台

　　活动的造势与传达离不开媒体平台的帮助，如今的媒体十分兴旺，传统媒体与新兴媒体不相上下，它们的受众各有侧重。因而传达平台的选择要综合受众、传达方式、传达效果等多方面要素的考量。

　　景区品牌形象策划如何做

　　1.市场调查及价值诊断

　　景区资源外部研讨：经过实地调查、文献材料查找等手腕结合，理解清楚景区的开展历史、现状和所在区域的开展战略和目的，整理出景区资源构造、形象资产等；

　　景区外部环境研讨：外部环境如政策、协作同伴、行业开展态势与前景、已有及潜在竞争对手等需片面剖析；

　　消费者专项研讨：评价景区的消费市场及消费程度，包括景区大众认知现状、主力消费者界定、消费者对景区的心思希冀，等等。

　　2.品牌战略

　　价值定位：依据研讨所得判别景区的次要市场和社会功用，明白更有价值的定位，提炼景区品牌的中心价值；

　　体验管理：以各类景观或活动满足旅游者体验，如景区环境规划、主题活动、天然节日、视觉图形设计等；

　　视觉符号零碎：依据景区品牌形象设计高度相关的辨认符号，如标识logo、广告零碎、环境指示零碎等。

　　3.资源整合

　　战略资源整合规划建议：树立景区推广构造，配合景观设计，寻觅可应用的市场时机；围绕景区中心价值，过度调整添加新的价值体验，发扬更大社会效应与运营效益；组建新服务体系；应用价值整合配套景观建立、控制旅游消费节拍；针对性制定可操作的规划建议。

　　4.传达整合零碎规划

　　阶段性整合传达推行方案：把景区的新价值、新形象导入到传达方案中，方式如外部品牌形象培训、内部媒体传达、新形象主题推行活动等；把品牌整合到推广本钱规划中，设立公馆赠品零碎、开始品牌促销或品牌附加值建立等；同时，设立品牌传达零碎施行参谋，帮助景区品牌管理与维护。