品牌传播策划几个阶段-凯发网

　　品牌传播策划几个阶段？我们都知道品牌的形成是需要企业长期的经营以及积累的，但就品牌传播策划本身而来，企业只有与消费者产生了情感共鸣，才能树立起自身品牌。本文我们就来介绍下品牌传播策划几个阶段，以此助力企业将品牌的生命力无限延续下去。

　　品牌传播策划几个阶段

　　阶段一：品牌宽度推广阶段

　　品牌推广目的：建立品牌度；

　　品牌推广策略：强势打造，强制灌输式；

　　品牌推广方法：广告宣传、活动、事件传播。

　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过品牌传播，让消费者了解、知晓品牌的基本内涵（包括产品、品牌文化等），是属于和消费者的初级沟通。

　　阶段二：品牌深度推广阶段

　　品牌推广宗旨：让品牌深入人心；

　　品牌推广目的：提升品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌销售力；

　　品牌推广策略：深度互动、创新传播。

　　创新是策划生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

　　阶段三：品牌维护阶段

　　品牌维护宗旨：维护品牌高度；

　　品牌维护策略：1阶段 2阶段并行

　　据统计，在国外推广一个品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

　　品牌传播策划五大注意事项

　　1.品牌拥有者即传播主体：品牌拥有者自身和对自己品牌的传播的战略构想是传播的重点之一，比如品牌拥有者自身的性质和实力、优势与劣势，品牌的定位和品牌的市场度。

　　2.品牌传播的信息即传播内容：关于品牌整体形象的信息还是品牌质量、品牌特色、品牌完善的服务等方面的信息，也可以说是在某一个阶段品牌传播的诉求重点问题。

　　3.传播媒介：信息传播媒介比如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，企业要注意根据品牌的定位，而选择不同的媒介或媒介组合，以达到更经济、更优化的传播效果。

　　4.品牌传播对象(受众或消费者)：比如品牌受众的年龄、性别、国别、地区、民族特征、风俗习惯、经济收入状况、历史和文化背景、心理特点、宗教信仰、消费偏好等都是企业在进行品牌传播策划之前应该要仔细考虑的问题。

　　5.品牌传播的效果：品牌拥有者通过制定品牌战略、确定传播品牌信息重点、精选媒介组合、研究受众的特点等所做的一一切都是为了有一个好的传播效果。品牌传播效果测定的科学方法、标准、可信度等应该是其研究的问题。