品牌传播策略怎么做-凯发网

　　品牌传播策略怎么做

　　品牌传播策略“四字决”

　　一——“势”(situation)，指的是任何传播策略的设计，都应该始于我们对品牌情况的研究和了解;

　　二——“律”(law)，指的是我们的策略设计，必须符合用户的心智规律、认知机制以及一些与此相关的基本原则

　　三——“算”(tactics)，是指我们需要综合品牌的“势”与传播的“律”，来进行具体的传播规划;

　　四——“行”(creative)，则是指以创意为核心，对传播策略有创造性的落地执行。

　　影响品牌传播策略的因素

　　1.精确到达

　　营销传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群，营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

　　2.有效互动

　　在营销传播实践当中，一个重要的指标常常被营销者所忽略，就是有效互动。营销传播的有效互动包含两个方面的内容：一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。

　　3.知识点明晰

　　从某种角度来看，品牌营销传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

　　营销实战当中，我们会看到，很多企业并未达到整合营销传播的综合效用，原因就是品牌知识点混乱，营销传播的品牌知识点亦不明晰，导致消费者对于特定品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构，更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

　　4.内容

　　我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销传播内容，无论是互联网媒体还是传统媒体上，我们都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。

　　品牌传播策略怎么做

　　1.研究品牌特征

　　在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品，研究品牌成长的延伸。

　　2.制定策略

　　一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的，它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的件事。而中国的企业任何无视规伸，高同投资，企图用“标王”之类来迅速建立一个大品牌，失败可谓多多。

　　3.具体的传播与推广战术

　　在战略确定之初，就是要研究具体的战术，用多少广告，多少促销，怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念。这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。

　　4.确定预算

　　这是品牌传播与推广中更难回答的问题，但也是不得不回答的问题。因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。

　　5.监测

　　只有不断地监测，不断地调整具体的媒体组合，才能使传播更到位，也使目的更易于达到。