新时代品牌传播的特点及策略-凯发网

　　品牌传播是企业进行自我销售的一种方法，一个有根据的品牌传播能够更好地向消费者以及社会输出自身品牌价值。随着品牌传播被市场的认可，新时代的品牌传播在保证传播效果和降低传播成本更具优势。那么新时代品牌传播的特点及策略有哪些呢？

　　新时代品牌传播的四大转变

　　1.社会环境

　　当今社会存在一种碎片化的倾向，社会成员的价值观念和社会态度呈现碎片化，从而形成不同的群体。社会“碎片化”产生的直接影响是消费“碎片化”，消费“碎片化”导致消费市场上多种消费形态并存，这使消费者的需求和选择呈现更加多样化、个性化的趋势。

　　2.市场环境

　　品牌时代全面到来——越来越多的企业认识到建立强势品牌的重要性。

　　3.媒介环境

　　传统媒体飞速发展的同时，互联网、手机、户外液晶电视、数字电视、iptv等新媒介层出不穷。“大众媒体”以往性的统治地位逐渐衰落，“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升。

　　4.消费者

　　多元化的社会，影响消费者认知和行为的因素越来越多，“ 消费从众”的时代已经过去，企业面对的是一群有强烈自我意识、需求各不相同的消费者群体，必须从消费者的角度出发，考虑他们的感受。

　　新时代品牌传播的特点

　　1.随时随地全天候

　　互联网的本质是连接，哪里有网络，哪里就有信息互联，信息传播和连接。

　　2.形式多样内容活

　　新时代品牌传播以智能手机为代表的小屏传播，不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式，而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播，形式也多种多样，灵活灵动。

　　3.人机互动可参与

　　移动互联网兴起后，新时代品牌传播让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。

　　4.沟通成本低

　　随时随地多种形式的沟通，让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播，对沟通提出了更高的要求。

　　5.智能投放更精准

　　大数据、云计算新技术让个人信息标签化，通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为，进行数据分析，实现对人群的精准画像，从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术，不仅实现广告投放的精准，而且会助推广告内容的精准。

　　6.传销实现一体化

　　新时代品牌传播，不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看，而是品牌信息裂变式的宣传。更为精彩的是，移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。

　　新时代品牌传播策略

　　1.由“品牌导向”转变为“用户导向”

　　传统的品牌传播，主要以品牌为中心，是企业通过各种手段来传播品牌信息，维持品牌记忆，实现品牌销售。但是，品牌本身是一种虚拟的存在，是一个象征性的符码，真正支撑品牌屹立不倒的，是符号背后所包含的、产品能够真正满足用户生理、心理需求的一系列重要特质。因此，用户的需求，才是品牌营销应该真正着力的目标。要更好地满足用户需求，就要真正做到营销传播以用户为导向，精准把握用户特点，细分过滤用户群体，精选内容，善用媒体，随时调整服务，满足用户复杂多变的需求。

　　品牌导向的传播，更多地是考虑如何把产品特性和品牌风格传达出去，强行灌输概念式的“广告”，一味地进行重复轰炸，轻视了用户真正的需求和喜好。在广告投放渠道的选择上，品牌导向往往以品牌调性为出发点，选择受众数量众多的大众媒体，而忽略了受众属性的复杂性和其媒体接触的偏向性。

　　2.发挥手机媒体在品牌传播中的威力

　　随着技术成熟和成本降低，智能手机几乎成为人人必备的工作和娱乐交流工具。至2017年6月，中国网民总量已达7.51亿人，其中手机网民总量达7.24亿人，占比96.3%。智能手机已经成为品牌传播的更优信息载体，新环境下手机媒介的潜力有待深挖。

　　手机媒介以互动式的多向沟通模式取代了传统广告压迫式的单向传播方式，其强大的、精确的、真实的数据分析和挖掘功能，能够实现精准互动沟通，具有的价值。手机媒介要依托技术手段进行实时监测评估投放效果和及时的优化，从而实现降低传播成本和提升传播效果。