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品牌梳理包括哪些内容-凯发网



  品牌梳理包括哪些内容

品牌梳理包括哪些内容

  品牌梳理概念

  所谓的品牌梳理其实就是指品牌研究。品牌研究是品牌规划的前提,也是对品牌自身现状的评估;品牌规划作为品牌建设的基础与目标贯穿指导着整个管理过程;品牌识别建立与管理工作能够不断强化品牌的核心价值,实现品牌的价值资产积累与强势塑造。

  品牌梳理包括哪些内容

  更部分:品牌诊断

  (一)市场调研:

  1.环境调研:行业调研、同行调研、企业内部调研;

  2.渠道调研:经销商、消费者调研;

  3.产品调研:竞品调研;

  (二)品牌诊断:

  (三)配套方案:

  部分:品牌诊断

  (一)品牌市场定位

  1.市场定位:客户需求分析,品牌市场定位、价格定位;

  2.产品规划:根据市场需求梳理产品结构,配制适应市场的产品线,塑造拳头产品;

  3.产品定位:卖点提炼、功能划分、产品陈述

  (二)品牌设计:

  1.凯发网的文化塑造:

  (1)核心文化塑造:核心文化(企业愿景、企业使命、企业价值观)规划;

  (2)凯发网的文化完善:团队文化、产品文化塑造;

  2.平面设计:整体视觉形象(vi)设计;

  (1)标准元素设计:标志、字体、色彩、辅助图形的应用标准;

  (2)办公用品设计:

  (3)公共关系用品设计:礼品、赠品、办公用品

  (4)车体广告设计:

  3.包装形象设计:卖点提炼、功能划分、产品陈述;包装、标签、介绍资料、产品电子版介绍;

  4.市场形象设计

  形象画册、折页、宣传单页、促销宣传品等宣传物料的设计;

  5.终端形象设计:

  (1)专卖店内外3d效果设计;

  (2)卖场、流通店终端陈列标准设计

  (三)配套方案

  第三部分:品牌实施

  (一)品牌推广指导:

  1.品牌组织建设:市场部与企划部的职能设计与运营指导;

  2.全年相关培训;

  3.促销方案策划:

  (二)媒体策略:

  1.电视、报刊广告的策划与实施指导;

  2.新闻炒作与软文策划与实施;

  (三)网络策略:建立网络推广小组,通过专业的人员或组织在pc网络与移动互联网两个领域进行网络生态系统打造;

 



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