品牌传播的原则及铁律-凯发网

　　品牌是什么？品牌是让消费者忠实于企业的筹码，如果企业还是一味的认为“酒香不怕巷子深”，那小编想要提醒的是产品还未被消费者了解就会消失在市场上，还想打造成品牌，简直是妄想。遗忘是人类的天性，品牌则是时刻提醒的“紧箍咒”，那么品牌传播的原则及铁律有哪些呢？

　　品牌传播四大原则

　　更：综合原则

　　整合营销的目的是品牌、效益和口碑。企业的品牌可以通过多种传播手段来表现和延展的，对主要的传播手段没有特定约束，再综合应用广告、公共关系和促销等各种传播手段全方位地传播。在传播前中后都可以运用到产品包装、展览展示、售点布置、产品使用说明等，结合电视、报纸、广播、杂志、电影等大众媒体，甚至还有楼宇电视、交通电视联播网等分众媒体。强调利用企业的一切信息源进行传播和沟通，才能形成强大的协同效应，使产品特色和品牌形象达到一定的高度，在顾客心中形成巨大的影响力。

　　：同心原则

　　整合营销的同心原则简言之就是设定好统一的形象和目标，再围绕该形象和目标进行系列活动。同心体现在受众的统一认知和定位。因此，整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究，确定直接、潜在顾客群，对企业品牌进行准确的定位，确立品牌形象的核心。这个核心是所有传播工作的“重心”，集中反映企业的核心价值观和经营理念，所以它必须要站在战略制高点以统领全局，促进传播目标的达成。

　　第三：导向原则

　　上一点说了“同心”即“重心”的意义。而整合营销传播提倡一体化、组合化的传播策略，主张围绕品牌核心，提升顾客价值为导向展开营销活动。整合营销中的导向原则要结合“同心原则”和前几期我们分享过的“整合营销阶段化目标定位”，以阶段化目标为导向围绕项目“重心”结合系列宣传和推广渠道方式有效率有质量的开展。

　　第四：坚持原则

　　整合营销传播是一个企业战略层面的复杂系统工程，在实施中会有预想不到的困难并需要长期的奋斗，需要企业高层及销售人员持之以恒、百折不饶地专注于一次次营销策略的执行和品牌形象的推广。阶段化的营销活动可以汲取经验，调整战略，为下一次活动提供可参考性数据。企业的远大目标是需要持之以恒的坚定的执行下去的，这就是坚持原则。

　　品牌传播四大铁律

　　1. 牌传播意识要强，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。

　　强势品牌不是从天上掉下来的。在今天的注意力经济时代、产品同质化时代，“酒香不怕巷子深”的企业理论已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过品牌建设与传播建立的品牌形象，才能深入人心，持久恒效。

　　2.主动传播，雁过留声，品牌的美誉度要靠自己建立。 钱钟书曾说过：“一个人不说你坏话时间的长短，取决于你更近一次请他吃饭所点菜的好坏。”

　　在如今的注意力经济时代，一个企业受尊重的价值往往是用物质无法衡量的，这是一笔无形的资产。这不仅仅意味着将要得到消费者的心，而且还要得到媒体、政府等社会各界的认同。

　　在如今的功利性时代，尤其是在城市，没有人会无缘无故地说一个人的好话。人们没有太多时间主动传播信息，要想获得市场口碑必须有意为之，要主动传播，雁过留声，品牌的美誉度要靠自己建立。

　　3.加强品牌传播的强度和跨度，品牌传播信息要天天讲、月月讲、年年讲

　　容易遗忘是人类的天性，媒体与消费者概莫能外。

　　4.选择强势媒体，居高声自远，要用大喇叭进行品牌传播

　　美国营销顾问托马斯·柯林斯指出：“媒体选择的效果更大化，意味着企业要对每一个特殊机遇保持警觉，特别要关注更有优势的媒体对于更大化营销的作用。