有效的产品广告策划方案该如何制定-凯发网

　　产品广告策划是企业将产品推向市场被消费者与市场认同的过程与策略。那么对于企业来说，一个有效的产品广告策划方案该如何制定呢？

　　产品广告策划方案包括的内容

　　（一）市场分析——主要包括三个方面的内容

　　1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

　　2.目前同类产品情况；

　　3.同类产品的竞争状况；

　　（二）目标群体分析——主要包括三个方面的内容

　　1.目标用户年龄范围

　　2.目标用户的消费能力

　　3.目标用户的兴趣爱好

　　（三）产品分析——主要包括三个方面的内容

　　1.产品特点：具体分析产品的用途、性能、应用的场景等；

　　2.产品优劣比较：和同类产品进行比较。

　　3.产品的诉求点分析。

　　（四）广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容

　　1.产品适合什么媒介的广告（原因）

　　2.策略的制定（投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标）

　　3.营销目标（广告主题、活动主题、主要活动的内容）

　　（五）广告统一设计——至少出2-3个创意稿，进行对比，选择出更合适的创意作品。

　　（六）广告投放后——主要包括两方面的内容

　　1.数据的监测，根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。

　　2.进行调研，了解目标客户对产品的认知度情况。

　　制定产品广告策划方案的原则

　　更：逻辑思维原则

　　策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来制定广告策划方案。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。

　　：简洁朴实原则

　　这里需要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

　　第三：可操作原则

　　产品广告策划方案是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

　　第四：创意新颖原则

　　要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。