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整合营销传播策划流程-凯发网



  整合营销传播策划流程

整合营销传播策划流程

  整合营销传播策划流程

  1.建立和完善资料库

  这是整合营销传播策划的更步。资料库包括设计产品用户(目标消费者)信息的搜集与组合,包括人口统计、心理统计、购买历史、产品类别网络等。

  2.对消费者细分化

  对消费者信息进行分析,把消费者细分为重视用户、竞争用户以及游离用户。

  3.品牌接触管理

  接触管理是一个程序,应该是战术层次的,也是重要的决策,需要在营销传播组合的各个要素的关联中把握决定。需要营销策划人员对现实客户或潜在客户进行营销传播的时间、地点、场合等方面进行决策。

  4.传播战略的谋划

  在此一阶段,营销人员将要对消费者应该从传播中获取什么要点,传播将导致消费者采取何种行动作出决定。要确认更有效的讯息,必须对现实的和潜在的消费者的价值观念、消费需求等有充分的了解。这往往需要借助于消费者的资料库。

  5.整合营销传播策划目标的制定

  整合营销传播策划目标是根据所选择的目标市场来描述的,如维持或增加我牌忠诚用户的产品使用;从竞争品牌用户中扩大我牌用量或建立起我牌忠诚;争取或扩大游离用户使用我牌产品。舒尔茨主张。营销目标是从营销战略中推演而来。

  6.重视营销工具和手段的综合

  这一步就是考虑如何使用营销组合(产品、价格、销售渠道、促销)作为营销传播工具,以实施传播策略,达到预定的营销目标。讯息不仅仅通过营销传播工具如广告、公关、销售促进等传播,还可以通过产品自身传播,如包装、定价、配销方式等。需要注意的是,在运用不同的营销工具、对各传播要素进行组合时,其传播的讯息要保持一致性。

  7.营销传播战术的运用

  更后,营销策划人员根据以上各方面的情况,选择各种战术动作来实施传播战略并实现营销策划目标。如广告活动、公共关系、直接营销、销售促进等。营销传播战术的选择,应该在营销传播策略的指导下进行。

  整合营销传播策划公司哪家靠谱?

  整合营销传播策划,具备以下优势:

  1.多位整合营销行业顾问

  先知拥有多位互联网整合营销顾问,他们在整合营销行业耕耘多年,对于整合营销传播有独特洞察力!

  2.整合营销绩效指标明确

  在整合营销传播沟通中将约定绩效指标都写入合同,确保做到有效整合营销。

  3.整合营销行业经验丰富

  顾问团队人均拥有7年互联网整合营销经验,包括整合营销策略、整合营销渠道、整合营销技术、整合营销数据等方面!

  4.整合营销服务流程精确

  基于整合营销行业经验,我们细分整合营销执行环节为多项项独特流程,针对整合营销的节点进行考核和优化!

  5.精益整合营销执行团队

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