整合营销传播策划流程-凯发网

　　整合营销传播策划流程

　　整合营销传播策划流程

　　1.建立和完善资料库

　　这是整合营销传播策划的更步。资料库包括设计产品用户（目标消费者）信息的搜集与组合，包括人口统计、心理统计、购买历史、产品类别网络等。

　　2.对消费者细分化

　　对消费者信息进行分析，把消费者细分为重视用户、竞争用户以及游离用户。

　　3.品牌接触管理

　　接触管理是一个程序，应该是战术层次的，也是重要的决策，需要在营销传播组合的各个要素的关联中把握决定。需要营销策划人员对现实客户或潜在客户进行营销传播的时间、地点、场合等方面进行决策。

　　4.传播战略的谋划

　　在此一阶段，营销人员将要对消费者应该从传播中获取什么要点，传播将导致消费者采取何种行动作出决定。要确认更有效的讯息，必须对现实的和潜在的消费者的价值观念、消费需求等有充分的了解。这往往需要借助于消费者的资料库。

　　5.整合营销传播策划目标的制定

　　整合营销传播策划目标是根据所选择的目标市场来描述的，如维持或增加我牌忠诚用户的产品使用；从竞争品牌用户中扩大我牌用量或建立起我牌忠诚；争取或扩大游离用户使用我牌产品。舒尔茨主张。营销目标是从营销战略中推演而来。

　　6.重视营销工具和手段的综合

　　这一步就是考虑如何使用营销组合（产品、价格、销售渠道、促销）作为营销传播工具，以实施传播策略，达到预定的营销目标。讯息不仅仅通过营销传播工具如广告、公关、销售促进等传播，还可以通过产品自身传播，如包装、定价、配销方式等。需要注意的是，在运用不同的营销工具、对各传播要素进行组合时，其传播的讯息要保持一致性。

　　7.营销传播战术的运用

　　更后，营销策划人员根据以上各方面的情况，选择各种战术动作来实施传播战略并实现营销策划目标。如广告活动、公共关系、直接营销、销售促进等。营销传播战术的选择，应该在营销传播策略的指导下进行。

　　整合营销传播策划公司哪家靠谱？

　　整合营销传播策划，具备以下优势：

　　1.多位整合营销行业顾问

　　先知拥有多位互联网整合营销顾问，他们在整合营销行业耕耘多年，对于整合营销传播有独特洞察力！

　　2.整合营销绩效指标明确

　　在整合营销传播沟通中将约定绩效指标都写入合同，确保做到有效整合营销。

　　3.整合营销行业经验丰富

　　顾问团队人均拥有7年互联网整合营销经验，包括整合营销策略、整合营销渠道、整合营销技术、整合营销数据等方面！

　　4.整合营销服务流程精确

　　基于整合营销行业经验，我们细分整合营销执行环节为多项项独特流程，针对整合营销的节点进行考核和优化！

　　5.精益整合营销执行团队

　　6.开放式服务

　　所有的整合营销服务内容完全公开透明，每一次创意碰撞，修改执行，内容发布都以报告形式呈现给到客户！