2017年品牌传播热词盘点-凯发网

　　品牌传播是一个说服消费者的过程，度越高的品牌越容易让人信服。回首我们走过的2017年有哪些品牌是“一夜成名”呢？今天这篇文章我们就来盘点下2017年品牌传播热词！

　　如何做好品牌传播?

　　1.在做品牌传播之前，先要做好品牌建设。在自己的品牌原点夯实自己，让自己有能力发声，让自己有实力传播。说直观点就是品牌自身的品质保障。

　　2.原点定位，在把品牌品质打造好的同时要做品牌的市场定位。具体怎么做可以百度。

　　3.品牌发声，即品牌传播，如何传播呢?首先你要了解你品牌受众的接受信息渠道，看他们适合什么样的传播途径，再去根据具体实行品牌传播。微博，微信，贴吧，公交站，地铁，事件，视频等合理渠道。也可以接舆论事件的地气。

　　4.品牌的消费者回声，在品牌达到一定度后，要懂得倾听回声，然后回归原点夯实自身，把自身原点的短板优化，质量服务体系完善，使自己品牌美誉度得到提高。

　　5.品牌创新及品牌崇拜，微笑曲线的重视，然后在品牌的不断创意和研发中，让品牌成为崇拜,从而使品牌成为“老字号”.

　　2017年品牌传播热点

　　1.名人

　　品牌传播利用名人是把双刃剑，这种办法对于初创企业来说不失为一种更好的方式。基于品牌传播的复杂度和专业性，企业利用核心人物进行品牌传播更为方便，以点带面的方式来撬起整个品牌的影响力，如乌镇饭局、以batj掌舵人为代表的企业核心人物越来越高频的公众言论。

　　2.科技

　　企业品牌传播一定要基于现状，纵使天花乱坠，却不见有真正的产品落地也是白搭。随着人工智能、区块链、物联网等新兴技术的不断涌现，拥抱新兴技术是个必然的趋势，如阿里云栖大会、京东jdd大会、区块链技术应用。

　　3.场景

　　在产品的应用场景中去寻找目标客户已经成为很多企业品牌传播的不二选择。2017年更让大家印象深刻的莫过于江小白语录及网易云音乐地铁布景，围绕用户的场景去构建品牌话语体系会让用户更有代入感。一旦找到贴合的传播话术，用户便很容易获得价值认同。因为这种深度的价值认同而形成的归属感会让用户更加的忠诚，他将是一个企业品牌的文化和精神壁垒。

　　4.互动

　　互动是让用户对企业品牌的文化感知过程。而且，未来这种互动不仅仅是品牌与用户之间双边关系，他应该用户与用户之间、用于与品牌之间形成的价值网络。

　　5.公益

　　“一元够画”应该算是2017年公益品牌传播的亮点，公益、慈善等内容是企业在塑造和传播品牌信任时永恒的主题，他体现着一个企业的行业担当和社会责任。这种品牌传播方式，于品牌而言，容易得不偿失。

　　6.情绪

　　“佛系”、丧文化、等这些都是2017年的热词，具有各自的情绪特点。作为企业，在品牌传播的时候应该尽量不带情绪，因为它很容易传染。如果一定要给内容情感赋能，那么也应该是有关爱、美好等价值观正确的情感能量。

　　7.跨界

　　在品牌传播中跨界营销已不足为奇，但需要注意的是跨界合作的前提是不同品牌之间的价值理念、用户群体、品牌调性等匹配。企业品牌传播所有的内容在互联网上会因为用户的搜索、阅读等行为关联在一起。

　　8.承诺

　　海底捞的“阳光餐饮”承诺也是2017年的一大热点，从这则事件我们可以得到企业出现危机并不可怕，重要的是能够积极的应用，不推卸责任。

　　9.段子

　　段子短小精悍，有故事性，有金句，甚至有反转…很多个人和企业都在传播的时候，开始用段子作为内容的呈现形式。但是，过于的段子化很容易让品牌的内容体系散掉，做到形散而神不散是企业需要修炼的传播功力。

　　10.套路

　　对于品牌传播来说，没有哪个套路比另一个套路更好，关键是要找到适合自己的套路，并将套路打出自己的标签和风格。其中，杜蕾斯一直以“套”路做营销且得到很多行内人的认同以及行外人的欢迎。