移动互联网时代如何做好品牌传播-凯发网

　　这些年移动互联网的蓬勃发展让很多企业对于未来的发展都充满期待，但在信息碎片化的时代，企业要想在消费者的记忆中留下回忆就得做好品牌传播。那么移动互联网时代如何做好品牌传播？

　　移动互联网时代如何做好品牌传播？

　　1.移动互联网带来品牌与消费者关系的改变

　　在传统媒体和pc互联网时代，人们依靠工作、学习、社会交往场所和空间、虚拟社区来建立社交关系，品牌与消费者依靠的是强势的媒介进行沟通，依靠曝光量、覆盖量、流量、时间和频次来影响消费者。

　　但是，移动互联网让这一切发生变化，消费者之间可以依靠地理位置建立关系，还可以依靠兴趣爱好建立关系，品牌与消费者的沟通方式也自然发生变化，移动终端可以与企业的终端位置建立关联，品牌可以通过移动互联网与消费者进行实时的互动。

　　2.移动互联网打破了传播的边界，企业进入品牌即传播、广告即内容、内容即广告的时代

　　品牌今天要考虑的不再是简单的广告覆盖多少人，发布多少频次，而是思考如何让广告成为人们愿意分享和扩散的内容，让大家看到你的品牌后，愿意积极主动的通过移动互联网与其他人进行分享，要达成这样的结果，广告的内容创意和媒介场景的适配性就变得重要。

　　3.移动互联网在改变传播路径

　　所有的媒介都需要思考如何与移动互联网发生关系，二维码、ar、基于位置的无线wifi和小区广播的技术都已经成熟，而移动支付、nfc也正在引爆，因此，未来企业需要思考，如何通过新的技术对接与手机建立关系，并将手机与其他媒介进行关联，让媒介之间通过手机实现无缝的链接。

　　移动互联网品牌传播的“手眼身法步”

　　1.手——硬件的媒介价值仍待挖掘

　　毋庸置疑，“手”说的就是手机。和传统大众传媒时代通过内容聚集用户，用户兑现广告价值的模式不同，移动互联网时代设备即媒介，而且是离消费者更近，用户规模更大的媒介。其实不仅手机，智能路由、互联网电视，乃至未来的vr设备等智能硬件都带有媒体属性，这就是所谓的硬媒。但比起用户很容易见异思迁的内容或应用类媒体来讲，人“手”一个的硬件用户规模更庞大，使用粘性也更明显。

　　2.眼——顶部资源成就更强场景

　　其实就是争夺用户的注意力，让他们总是能够更眼就遇见你，记住你，传播你。所有的营销活动的本质，说到底就是在争夺注意力这一恒定有限，却无比珍贵的资源。

　　3.身——商业广告更难的也是更好的时代

　　“身”，是指身段工架。放到广告里，就是呈现的内容和方式。很多人都说信息爆炸，广告太难做了，现在获取用户的成本远高于过去“广告狂人”辈出的“黄金时代”。

　　4.法、步——数据安全和用户体验是根本

　　上面的“手”、“眼”、“身”，是说移动互联的品牌传播如何有所为，而“法”与“步”，则提醒我们一定要有所不为。这两个字在舞台上，讲的是规矩和节奏。而在移动营销里，说的是则是对用户体验的尊重和数据使用的分寸。