看2018年广告刷屏如何花样百出-凯发网

　　在我们的生活中不缺乏好的广告，像蚂蚁金服、网易云音乐、知乎等各种刷屏广告有时让我们应接不暇。但好的刷屏广告是能够做到影响用户，让用户能够心甘情愿跟着广告走的。今天这篇文章我们就来介绍下看2018年广告刷屏如何花样百出？

　　2018年广告刷屏的三大趋势

　　1.广告内容化

　　现在大部分广告还是那种简单粗暴的广告灌输，在多年的轰炸下消费者已经百毒不侵。还有一些广告，就是品牌想当然的意淫，让消费者看后不知所云。广告内容化，就是消费者自己创造广告内容。这些内容是消费者的真情实感，容易引发其它消费者的共鸣。创造的内容更加五花八门，适合各种类型的消费者。相应的广告制作成本就降下来了。

　　2.点燃怀旧

　　现在随着经济快速的发展，公司和职位震荡越来越大。相对应的大家都会收到冲击，所以会怀念稳定、让怀旧情绪不断的积累。老品牌本身有着悠久的历史和以前的一群老客户，就可以利用这种怀旧情绪唤醒老品牌。消费者对这些跟自己以前经历相关的东西，都有强烈的情感，进而可以形成购买欲望。

　　怀旧因素融入到广告里面，不是仅仅是打历史牌也可以跟不断更新的产品和营销结合起来。这样打怀旧广告就可以使品牌给消费者一种历久弥新的感觉。

　　3.脑洞大开一点

　　现在很多广告刚开始放，消费者就能猜到结局，没有一点脑洞。所以广告人需要从生活中找到创意启发的亮点。通过想象力把它的张力展开。让广告富有创新、富有新的展现手法。这样才能给消费者留下深刻的印象，加深广告影响的深度和力度。

　　4.新媒体愈演愈烈

　　电视广告会受空间的限制，而新媒体广告因为形式多样，给品牌选择的方式会更多。传播的速度让广告的时效性得到很好的满足。用户可以在短时间内接受和知道品牌信息。

　　广告刷屏的三大核心

　　（一）【what】

　　是什么（内容和痛点），其中包括：

　　1.补偿自己（在付出辛苦努力之后，我们往往想对自己好一点，补偿一下自己。）

　　2.补偿他人（别人为自己付出太多，想补偿他人。）

　　3.落后心理（不甘心落于人后，改变行为。）

　　4.优越心理（让我感到优于他人，并且可以值得炫耀。）

　　5.择优心理（两个选择，哪个对我更有利，我就会选择。）

　　6.经验习得（不重复同样的失败或挫折，现在进行有利选择。）

　　7.理想身份（我也想，成为你说的那样的人。）

　　8.回避身份（不想被看成自己不想成为的那种人。）

　　9.完型心理（不能因为差一点，就让之前付出的努力白费。）

　　10.两难心理（两个选择我都想要，如果两个都能获得就了。）

　　11.一致性心理（我的理念行为向来都是一致的。）

　　（二）【why】

　　为什么（会容易引起传播）

　　戳到用户痛点，也挑起了用户的情绪，就一定能造成大规模传播吗？并不一定。

　　想要引发刷屏，很重要的一点，就是社交媒体上用户的主动分享。

　　假如是你，你愿意分享什么样的内容呢？

　　（三）【how】

　　（传播效果）怎么样

　　唤起了用户痛点，也为用户找到了分享价值，看来“刷屏”似乎是指日可待的事情了？

　　别急，在大手笔推出广告之前，再做一下文案自检。

　　毕竟，刷屏只是手段，更终达成转化或者提高品牌美誉度，才是我们的目的。

　　1.你的产品是解决痛点的更直觉方案吗？

　　营销不能创造事实，而应该是借助消费者脑海中原有的直觉和心理。

　　假如唤起的痛点，并不需要你的产品来解决，或者有更简单的解决方式，那么，痛点再痛，也是无用功。

　　2.你的产品能够填补该痛点需求吗？

　　制造恐惧是营销常用的手段之一，但要确保产品能够解决这个恐惧，否则用户可能回避恐惧，而不是购买产品，你吹出去的牛要自己能再拉回来。