品牌整合传播的禁忌-凯发网

　　品牌整合传播对于企业而言是一站式的综合性服务，其中包括品牌形象的优化组合以及宣传推广。今天这篇文章我们来介绍下品牌整合传播的禁忌有哪些？

　　品牌整合传播的核心

　　1.紧扣消费者诉求

　　品牌整合传播需巧妙强化产品卖点，将消费者心智通过某种营销体现出来，真正的迎合了消费者的诉求和痛点，在传播过程中实现了用户交互，十分自然的增强了品牌用户的粘性。

　　2.传播渠道整合

　　企业需更大限度的整合社交媒体矩阵、品牌蓝v生态圈资源、bd资源、明星资源，并与其他品牌联动，组合各种传播媒介，以萌物专题为核心创作了一站式传播内容，创新了海尔线上线下营销模式。，并带来了非常好的营销效果。

　　巧借明星力量：”谁不想为自己心中的偶像投上一票？企业可以向大众发起了这个让粉丝们跃跃欲试的投票，引发了大家的积极参与和讨论，海尔也因此精准定位了粉丝的用户画像。

　　异业联动、卖卖联合：如海尔巧妙地联合多家企业，如旺旺、林氏木业等品牌，在微博上共同发起活动，与粉丝互动，只要转发关注，就有机会获得精美礼品！

　　传播形式多样：整合了线上线下资源，提炼出传播创新模式和传播亮点，打造了线上营销案例，强调了人格化、风格化的品牌曝光及舆论热潮，抓住了消费者的眼球。

　　借节日热点打造热点事件；

　　对你爱的明星表白；

　　直播创造沉浸式体验；

　　多渠道发布创意视频；

　　品牌整合传播的禁忌，需避开的误区

　　1.确定自己品牌的本质和阶段目标

　　企业在实施品牌传播时，首先要解决的是企业品牌定位的问题，或句话说是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到视觉触点在传播中的应有作用，引爆出强势的品牌动力。

　　2.做好基础性的企业传播工具

　　解决完企业品牌定位的问题，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能更大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息更快的传递至目标对象。

　　3.注重各种传播方式整合

　　确定好合适企业的基础性企业传播工具后，传播策略的组合更是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限的，所以就尤其需要以低成本寻求高回报。

　　所以企业要注重各种传播方式（如广告、公关、促销、包装）的整合，使消费者获得更多的信息接触的机会。

　　4.注重利用视频的作用

　　这是一个商务沟通的革新时代，视频已经成为更主流、更重要的商务传播手段之一。因为现代社会信息庞杂，要想在更短的时间内吸引人群并有效与人群精准沟通，尤其需要利用更具沟通效能的视频手段。所以越来越多的企业开始选择视频宣传片进行传播，并将之纳入到企业的基础性传播工具之中。

　　5.重传播的持续性和统一性

　　我国大多数中小企业的传播往往都纳入到了营销总监和企业老板的职责范围，但往往由于企业资金不足，传播理念薄弱，造成企业传播只重视企业的眼前功效，缺乏长期的传播战略规划，忽视企业品牌传播信息的持久性和统一性，传播形式单一，传播管理随意、混乱，这不但影响和制约了企业传播的市场效果，更加造成企业资源的极大浪费。所以企业要根据自身情况以及所处市场环境，制定长期的传播策略。

　　6.灵活拓展新的市场推广方式

　　强化精准营销的实施。中小企业因独具的灵活性，可以针对细分目标人群强调精准营销，如开展网络口碑营销、email营销、短信营销等等，此类传播手法短期内效果尤为明显。