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企业对于品牌架构梳理了解多少-凯发网



  品牌是企业无形的资产,这我们都无需质疑。但随着企业的发展,就会出现品牌延伸、资本扩展等一系列改变带来的问题。这时就需要品牌架构梳理帮助企业做好品牌定位。很多企业对于品牌架构梳理不是很了解,那本文我们就一同来认识下

企业对于品牌架构梳理了解多少

  企业品牌架构三大模式

  1.多品牌模式

  即企业旗下有多个品牌,形成企业品牌矩阵,每个品牌独立运营。这种品牌模式是基于对市场进行了细分后而裂变出来的,从战略上分析,由母体裂变成不同个体,淡化母体品牌的推广,强化各个子品牌领域的品牌印象,形成强强联手的品牌矩阵。

  2.单一品牌模式

  只使用一个品牌名称,这种品牌模式将传播力量进行了聚焦,较适合中小型企业,在资金和资源匹配度不高的情况下,侧重在单品牌的建设传播上,能为企业节省大量的费用和精力。当然这种模式在产品品牌延展时存在局限性,即延展的产品要属于同一个类别,不然就会贻笑大方,品牌形象大打折扣。

  3.复合品牌模式

  企业横跨行业较广、种类较多时候可以采用复合品牌模式,即规划不同的种类品牌。

  企业品牌架构梳理包括的内容

  1.背景分析

  如果做一个公司,或者是一个集团的话,你需要分析公司集团的背景。如果给一个政府去做城市规划的话,需要分析这个政府的背景。你做什么,就需要分析它的背景。

  2.品牌发展战略定位

  这是个核心问题。不管是给企业做规划,还是给政府做规划,只有一个核心——要达到什么样的战略目标。这个战略目标要表述得很准确。

  3.市场营销战略。市场营销战略要解决什么?

  4.品牌定位与表现。定位,就是发展的方向。

  如果定位准确,将来做品牌就会很顺利。如果定位不准确,将来会有一个修正。到修正的时候,除了这个标志的变化以外,还有内涵。刚开始这个品牌定位明确,将来做着做着想变化的时候,会很困难。困难的原因是这个品牌在消费者心目当中的联想已经形成。

  5.品牌口号

  什么是品牌口号?海尔更早的“真诚到永远”,李宁的“一切皆有可能”,这就是品牌口号。品牌口号的提炼很重要,这不是一般人能提炼的。需要大胸怀,大品位。为什么?提出一个品牌口号,结果这个品牌口号让人感觉到没有味道,没有情趣,虽然表述得很准确,但是没有意义。讲品牌资产的时候,有一项叫“感知品质”,这个品牌的品质在那儿。那么这个口号没有品位不行。你将来还会在很多的产品和建筑物上,和你相关的所有的形态上,可能都会用到这个口号,这个口号就像一个标志一样重要。所以商标设计得很美观,口号提得很差,就算不配套。希望品牌口号就像商标一样,有若干能和你相对应的内涵在里面,能充分地凝练出品牌的特质。品牌口号在将来无论是表现与运用,在产品开发与空间布局上,都能用得着。

  6.品牌推广

  品牌推广的方式也很多。在做推广的时候,要确定主题,推广形式、内容和实施计划。品牌推广很重要。如果我们都设计好了,都准备好了,没有能力去做推广,我们这个品牌也不可能成长,连度都做不出来,怎么会有美誉度和忠诚度?

  7.品牌的商业运营

  商业运营品牌的时候,这个品牌就有了一定的基础,我们才有可能去运营品牌。在运营里面,可能比管理还要重要。做产品,做品牌,甚至我们做教学、教育,尽可能使用经营,而不使用管理。原因是什么?经营从经济学的角度上讲,是一个发散的概念,是一个张扬的概念。而管理是封闭的。如果管理不当的话有可能会管死,当然很多人管理得还是很得当的。不仅讲管理,我们还要建立一个机制,这个机制首先要有一个管理的机构,这个机构里面要有一个品牌的决策者,品牌的,或者我们称为品牌。在这个机制里面,还要有管理和策划,品牌的培训等等。

  8.保障措施。一个大的品牌战略里面,如果没有措施做后盾去支撑它,这个战略做出来,可能在执行的时候会遇到问题。

  企业品牌架构梳理的意义

  1.企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略、担保品牌战略等等;

  2.企业品牌与产品品牌的关系如何处理,是采用“别克—通用”模式,还是象lvmh集团那样,根本就不希望消费者知道迪奥、路易·威登、纪梵希、倩碧、娇兰等龙头都是lvmh旗下的同门兄弟姐妹;

  3.企业发展新产品是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来彰显新产品个性;

  4.新品牌、副品牌的数量多少合适;

  5.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

 



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