品牌架构梳理的作用-凯发网

　　随着时代的发展，品牌成为了现代企业更重要的无形资产，对于产业链或是竞争形态发生变化、企业销售模式改变、产品线延伸、企业资本扩张或是整合带来的品牌架构问题，合理规划品牌构架，是企业必须面对的重要课题。说了这么多，下文我们详细来介绍下品牌架构梳理的作用。

　　何为品牌架构梳理？

　　品牌架构梳理是企业关于品牌架构问题的处理方式和方法。品牌架构由企业品牌的威望及市场对企业品牌的需求的差异性决定的，是品牌战略的重要内容。品牌架构梳理是针对这些内容进行的处理整顿措施，是企业不可或缺的战略组成部分。品牌架构梳理顾问公司是新兴的品牌策划公司，通常会在品牌架构关系梳理方面积累丰富的案例经验，以科学的方法帮助品牌数量众多、关系繁杂的企业清晰地进行品牌架构梳理，从而实现品牌资源的有效整合与利用。

　　品牌架构梳理的具体内容

　　更，母子品牌架构关系梳理：依据企业品牌的资源及威望、子品牌自身发展的市场需求等方面，科学界定母子品牌的角色关系，进行相关的品牌架构梳理从而实现品牌间的区隔或共驱；

　　，母子公司架构关系梳理：依据母公司的资金掌控情况、产业跨度、企业发展战略等因素，有效决策下属全资、控股子公司对母公司品牌的合理应用和品牌架构梳理；

　　第三，架构关系视觉呈现与规范：对母子品牌架构关系及母子公司架构关系在具体的视觉呈现上进行设计与规范，以达到视觉与制度的衔接统一，从而完成品牌架构梳理等等。

　　品牌架构梳理的作用

　　品牌架构对于多品牌、集团企业，尤其是必不可少的工作内容。因为大多集团企业，业务复杂、分公司多、领域范畴较宽，品牌一定会涉及集团品牌、业务品牌、分子公司品牌、产品品牌等错综复杂的关系。所以，品牌架构对于央企的品牌建设而言，是必须要理顺的关键环节。在这里，妙集小编向大家简单的介绍一下常几的品牌架构方式，以其他们各自的优势与不足。

　　企业要满足消费者多元化的需求，占领更多的市场，就必须提供多样化的产品，这使得企业的品牌体系变得越来越复杂。因此，企业的品牌架构战略逐渐成为企业战略的一个重要组成部分。

　　通过品牌架构，企业能够从战略角度解决如何整合企业内部资源，处理好品牌间的关系，确保统一、协调、清晰的品牌形象，使品牌价值更大化，更终利用品牌架构，步调一致地传达核心品牌信息。