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《演员的诞生》营销套路及策略不得不服-凯发网



  要说现在国内综艺节目能与湖南卫视媲美的莫过于浙江卫视,这不更近浙江卫视《演员的诞生》又掀起一波热议。今天这篇文章我们就《演员的诞生》营销套路及策略来分享下。

《演员的诞生》营销套路及策略

  《演员的诞生》营销套路

  1.借势流量明星制造话题

  《演员的诞生》于2017年10月28日登上浙江卫视,隔日章子怡、郑爽就登上微博热搜,原因是郑爽在表演中屡次笑场被章子怡认为是对演戏的不尊重,还有章子怡和刘烨甚至为此“吵架”的片段,吸睛力十足。

  2.每集都埋点,争议性不断

  《演员的诞生》里面,演员选手们之前也是满满的“火药味”,这样不按套路出牌的综艺无疑很对观众的胃口。《演员的诞生》里面每一集都埋了一个争议性的点,细水长流般的吸引着观众们的注意力。比如期中舒畅和辛芷蕾的“互怼”,第三期“王俊凯怼章子怡”的片段,尽管有人已经猜出这是节目组故意剪辑的片段,但仍架不住爆棚的好奇心......

  3. 节目外不断制造话题,吸引注意力

  《演员的诞生》在节目中槽点不断,节目外的槽点则由评委、参赛的演员一同“贡献”,这使得《演员的诞生》获得不断的话题与曝光。

  节目播出后,翟天临疑似在微博上“抨击”节目评委,后又发博澄清

  《演员的诞生》营销策略

  1. 先声夺人

  营销团队懂得在话题性非常强的娱乐圈制造更大的话题,节目一开播就出现了戏剧性的一幕:郑爽笑场引得导师章子怡和刘烨发生分歧,甚至还有脱鞋要动手的情景,这样的情节是我们以往在其他的一片和谐的综艺节目中的看不到的,不知道是真的还是假的,反正当时的气氛做得很足, 导师真的很生气,更起码大家都觉得国际章是真生气了,刘烨拖鞋也不在话下,接下来的争议从这里开启了,话题也从这里打开了流量的入口,微博、微信、那段有攻击力的小视频,各种借着演员的诞生做文章的头条,很快口耳相传中《演员的诞生》沸腾起来了,这效果真不是盖的。

  2. 会选人

  参赛演员中观众熟知且喜爱的流量小花和明星较多,他们自带话题,娱乐性超强,尤其是郑爽,开播时《演员的诞生》播放量直接窜到更位和她的热搜体质是有莫大的关系的,其实综艺节目主要的消费群体就是学生、青年,真正的演员不多,这样正好请到小鲜肉小花旦宣传造势,增加了节目的可看性和强大粉丝的基础,更有利于后期的传播。

  3. 擅于制造矛盾冲突

  节目嘉宾或者评委的评语雷人,参赛演员也会直接表达自己的想法,比如姜磊评论郑昊是一个戏霸,这样的过分言论激起千层浪,又一次把演员的诞生推上舆论高潮,几位女演员于月仙、辛芷蕾、张棪琰个个等都会直言自己其实不服对手演技,对于节目的口碑,不能说是好,暂时没法评论,但恰恰是这样的一些矛盾冲突,又能够激起吃瓜群众的好奇心,这营销团队的心理学学得不错也用到地方了,外行看热闹,内行看门道,那我给你制造点热闹一路追下去。

  4. 嘉宾阵容强大

  宋丹丹、章子怡、刘烨,有作品有演技还是能够说服大多数的吃瓜群众的,可以说是气场镇得住吧,这舞台台柱子,估计就这3个嘉宾了外加张国立,四人撑起这个舞台,阵容还是很有吸引力的,关键是导师能互怼能pk演戏,要话题有话题,要内容有内容,赚一万个眼球都是小case。

  5.也有真材实料啦还是可以看看的啦,吸引了观众还要留住观众,章子怡领衔的炸裂演技可谓是真正征服了我们的观众,还有一众实力派的精彩表演让大家知道什么才是切换自如的演技,就这样好几期过去了咱们也不忍不住不看啦, 实在是套路得人心呐。

 



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