厨柜品牌整合传播的“制高点”-凯发网

　　在中国，家居行业一直被称为是“暴力行业”，所以对于家居行业很多投资者都是望风而动，那如何在家居这个“大蛋糕”中分的自己的一杯羹呢?先知小编提醒，对于时下国内市场中国橱柜品牌众多的现象，企业进行品牌整合传播十分有必要性，下文我们来介绍下。

　　一.厨柜品牌整合传播的核心

　　1.打造橱柜品牌核心价值

　　首先要明确品牌定位，将产品转化为品牌，便于潜在客户的正确认识。有了品牌定位以后，核心价值的归属才会有所侧重，企业应该全面分析当前的市场现状结合消费者的需求等特地，进行深入细致的分析，这样才能准确的把握品牌核心价值。

　　2.资源整合强强联合

　　整合资源是很多企业一直在追求，这个社会企业发展到后面就是看资源的整合，做橱柜可以与其他行业的品牌进行整合，比如建筑行业、房地产行业以及其他相关行业等，利用其他品牌在各自所处行业的号召力和优势实现合作，更终达到共赢并且强化自身的品牌形象。

　　3.拓宽橱柜品牌宣传渠道

　　宣传是提升品牌度必不可少的，而且要多渠道宣传不能只局限在某一个渠道。企业应该从拓宽宣传渠道出发，实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动橱柜品牌传播工作当前互联网作为宣传推广的非常好的选择，因此可以加大投入。

　　二.厨柜品牌整合传播方法

　　1.分析企业资源，明确品牌定位

　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注橱柜企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以橱柜品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。

　　2.加强美誉度，提升忠诚度

　　强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。橱柜企业要通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品橱柜经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。

　　3.拓展宣传渠道，提升度

　　橱柜企业需实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动橱柜品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的度，促进消费者产生积极的联想。

　　三.橱柜品牌整合传播至品牌整合

　　中国橱柜市场非常大，不管是专业橱柜品牌，还是跨界生产，目前，国内市场中国橱柜品牌众多，其发展趋势必将出现整合现象。无论是品牌内部资源整合，或是行业间资源整合，品牌是基础也是关键。

　　目前行业内原材料、物流、人力等方面成本均出现增长，虽面临成本上涨，但橱柜企业应通过资源整合与优化、合理分配来降低生产成本和交易成本，增强抗风险能力。从原材料到成品，再到物流、销售及售后，每个环节都必须做到成本更省。

　　企业需要在同质化竞争激烈的环境中，企业考虑的不应是通过何种手段抢占现有的市场份额，而应思考如何整合拥有的优势资源集中突破，去寻求新的利润增长点。也就是说，在企业内部，精简资源，合理利用现有资源是厂家需要考虑的首要问题。与此同时，抓住品牌内涵做到围绕中心有序处理当然是原则问题。

　　另外，企业要善于做加减法，保留自身更强势的一部分，其余的部分交给各自强势的企业去做，通过优势互补达到产业链的更优配置，获得更强的竞争力。在这个过程中，企业由单纯的生产商脱离出来，成为整合各种资源之后的整体服务商才是一条可行的发展之路。