企业品牌整合传播的要点及分析-凯发网

　　企业进行品牌整合传播的目的就是提升企业在消费者心目中的影响，吸引更多的消费者，一方面来提升品牌的度，另一方面则是增加了销售利润。但是很多中小企业对于企业品牌整合传播不是很了解，下文先知营销品牌小编就详细介绍如下。

　　一.企业品牌整合传播五大要点

　　1.如何提炼出你的卖点?

　　找准产品基本功能，紧扣消费者需求;

　　要给自己说更;

　　从真正的说起;

　　找准产品的基础功能，其实就是差异化卖点。具有排他性，既可以是常规卖点，也可以是核心卖点，比如金龙鱼广告1:1:1，是核心卖点;比如有些面膜强调原料的优质，也是一个卖点。

　　2.确定产品上市计划

　　年度计划更适合上市公司，建议创业公司做半年度，季度，月度这种短期的规划。

　　比如我在今年12月上线一款新型空气净化器，那么距离产品上市有3个月，我们要明确具体的传播节点是什么。

　　如果要办产品发布会：更阶段是产品材料的准备，个阶段是创意策划阶段，包括产品如何亮相，如何进行包装。

　　如果我们要做线上软文传播，也需要有时间节点。建议宣传周期控制半个月，每半个月发4-5篇软文，达到一定的量，才会让传播更有效。

　　确定传播时间节点

　　一个建议是把产品卖点和节日有机结合；

　　利用节日热点、产品卖点进行传播串联；

　　明确受众需求，整理受众关注标签；

　　竞品分析，了解竞品企业的传播节奏；

　　做好自己传播规划时候，一定不要忘记竞品。每个行业一定都有些做的不错的竞品，我们同时需要分析他们的策略。

　　3.如何跟媒体打交道?

　　如何联系媒体?

　　借助行业活动等进行联系;

　　我们可以首先和记者请教相应问题，也可以和记者聊聊产品，让他对你感兴趣;

　　认识后，日常要进行媒体关系维护，在一定阶段，请他们来公司聊聊等。

　　怎么选择媒体?

　　广撒网：

　　品牌基础识别型，需要让大众了解你，客户知道你!典型的是四大门户，他们在百度搜索的权重很高。在这个渠道撒网目的是让客户知道你。

　　b.行业型：

　　突出行业的价值，整合上下游，深入受众达成影响。

　　c.创投型：

　　创投类、财经类媒体。大部分创业公司需要风投支持，创业公司找投资很难，狼多肉少，风投看重现金流、商业模式、市场价值等，风投投资风起云涌的时代已经过去，如果大家希望拿到投资，需要找一些创投类媒体。

　　4.放烟火

　　如何让自己的公司像夜空中的烟花一样，迅速的引起人们的关注?该放大哪个部分呢?“放烟火”的目的就是短时间之内让公司品牌迅速爆发。

　　放企业的商业价值：

　　创业公司一定要思考，我的产品或者服务是不是创造了价值?价值可以包括经济价值、社会价值、情怀等，做传播时要往价值靠拢。切记做传播不是单纯的营销自己，只有自家一方立场，这样的营销会很无力。我们要体现产品价值，也要体现行业价值，我和我们要改变什么等等。

　   利用媒体的价值：

　　媒体不会轻易为品牌做背书，写软文。媒体追求客观事实报道。很多时候媒体是站在公众的立场，如果一个企业提升了一个行业的效率，或者有独特观点等，这才是媒体关注的价值。我们要把握媒体价值，才会传播到更多人。

　　5.控节奏

　　在放烟火时，要注意控制节奏。

　　创业时代，几个月不发声，用户很容易把你忘记!所以你需要时不时制造小高潮，做一些活动，做一些传播。每家公司状态不一样，阶段不一样，所以打法和节奏因人而异。

　　二.企业品牌传播如何精细化

　　1.重视传播内容中的每一个细节

　　要做到品牌的精细化传播，就必须在制定完善的中长期战略和行之有效的短期策略基础上，注意品牌传播过程中的细节，尊重历史文化，实事求是，尽量避免类似柒牌男装、金六福酒等品牌传播中的常识性错误，减少对品牌受到的伤害，否则“千里之堤，溃于蚁**”不是危言耸听。

　　2.精心打造“活广告”

　　销售员、促销员等市场前线人员是品牌“着陆”的关键，品牌传播的精细化坚决不能忽视销售员、促销员等市场前线人员的“活广告”作用，考虑到品牌塑造的主要目的还是为了实现销售，因此可以说品牌传播的成功与否，一半以上要依靠这些“活广告”。