家具品牌整合传播助产品旺销-凯发网

　　不管任何企业或是行业，品牌是企业与消费者沟通的桥梁，一个好的品牌形象传递给消费者的是正面、积极的形象。对于家具企业而言，要想把品牌做大，只有打造自己的服务商品牌，做大做强，才能在竞争中立于不败之地。

　　一.家具品牌整合传播的三个阶段

　　1.家具品牌定位和阶段目标

　　家具企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。

　　唯有确定家具品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

　　先知营销品牌顾问观点：此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。

　　2.家具品牌整合传播选择适当的传播工具

　　做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能更大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息更快的传递至目标对象。

　　众所周知，中小家具企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好更合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业vi、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

　　3.家具品牌整合传播注重传播方式的整合

　　传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

　　二.家具品牌整合传播案例——福溢家居：文化营销

　　二十多年中，以高品位、高档为品牌发展方向，紧抓家具行业的文化与情感特性，坚持走文化营销路线，一直是福溢家居fookyik的经营主张，近几年来，福溢家居fookyik通过“法国风特展”和“英国风特展”、“美国风特展”等特色文化讲座，在中国多个城市传递着的品牌文化内涵，比如“哈利波特的生活美学”、“听，巴黎在唱”等主题沙龙，在北京、上海、广州、重庆等多地不断掀起家具界的欧美文化浪潮。

　　就在1月12日，福溢家居fookyik在广州举办2013年首场“美国风”特展，邀请台湾艺人、音乐达人、导演汤志伟讲解爵士文化，以此拉开2013年“五月花号”、“阳光海岸”、“维吉尼亚”等系列美式家具的推广序幕。如此衷情于欧美文化营销，在国内家具行业堪称更品牌。目前，福溢家居已经启动f4网络话题整合营销传播，为文化营销添上一翼。

　　三.家具品牌整合传播有何益处?

　　1.家具品牌拥有性

　　就算地球上所有可口可乐的工厂在一夜之间被烧毁,可口可乐也可以在天重新建立，因为厂房可以烧毁，但是企业所建立起来的品牌是永垂不朽的，这就是品牌的性。对于家具产业来说，产品的款式、用料、风格会过时，但是只要企业的品牌存在，就不会失去消费者。

　　2.家具品牌带来高附加值

　　很多人在购买商品的时候，由于自身的消费需求层次不同，从而对同一类乃至同一种商品的使用价值产生了不同的看法，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，一旦贴上标签，价格就会产生不同，品牌的高附加值主要体现在精神消费、高质量的服务，从长远利益来看，这种品牌溢价，将会给企业带来更高的利润空间。

　　3.家具品牌降低终端渠道投入

　　众所周知，终端渠道的开拓需要企业投入大量的人力物力，而实施品牌战略可以攻占消费者心理，转变买卖双方角色，促使企业轻松获得更多客源;另一方面，品牌的吸引力还能作用于经销商，扩展更宽的销售渠道。

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