啤酒品牌整合传播策略及案例解析-凯发网

　　对于消费者来说，消费的本质是一种品牌消费，产品只是一种载体。对于啤酒品牌整合传播来说，必须将产品的核心价值、品牌文化及产品个性诉求很好的传播给消费者。那下文先知营销品牌小编就啤酒品牌整合传播来介绍下。

　　一.啤酒品牌整合传播的战略

　　啤酒品牌整合传播的战略一广告战略

　　更.广告投放规律主要分离啤酒品牌广告投放规律，以形象广告为主，坚持较大的广告投放量，注重广告对啤酒消费的拉动作用，用形象广告来树立形象，提升啤酒品牌度和佳誉度，发挥形象的拉动作用;与此同时，以产品广告为例，针对详细产品开始内容筹划。

　　.关于广告手腕需求综合运用电视、报纸、pop、公关促销等多种手腕，同时注重短期就能奏效的终端pop促销，针对经销商以专业杂志广告、新闻报道支持、销售鼓励为主要手腕。比方在啤酒的消费场所，能够设置随处可见啤酒的广告宣传品，或者海报，或者遮阳伞等等，这些现场的pop布置起着十分重要的提示和刺激消费作用。

　　第三.啤酒品牌的广告创意主要经过详细产品定位来表现，详细的设计请求首先突出啤酒品牌的中心质量，以更平易近人的述求方式表达出来，塑造啤酒品牌的个性形象，增加啤酒品牌的亲和力。其次广告详细的情节创意手腕改动以往传统的打断式广告，变为融入式广告。

　　　啤酒品牌整合传播的战略二公关战略

　　1.公益资助。在英国，“国际调研机构”1997年为“社区商务”机构做的研讨标明：86%的消费者对那些为使龙头更美妙而举行公益事业的公司印象比拟好。资助公益活动曾经成为非常有效的公关手腕，有利于将利己主义颜色浓重的纯商业行为，逐渐改动为文化的慈悲之举，对啤酒品牌的推行也是之举。

　　2.体育营销。啤酒与体育赛事似乎有着自然的联络，体育赛事能营造一种激情文化，体育、运动、啤酒、男人，这简直构成啤酒品牌体育营销的圆满组合。

　　3.新闻事情传播。企业应有方案、有目的、主意向电视、报刊、杂志等媒体发布信息，争取被其采访，设法让其登载、播放有利于企业形象、品牌形象的报道;定期或不定期向记者提供报道材料通稿，约请媒体到企业参观、采访。

　　4.危机攻关。当啤酒品牌的竞争者在公打开呈现纰漏的时分，应急时应用竞争对手的危机停止公关出击;同时应积极的应对本身可能呈现的危机,比方质量问题、效劳投诉、甲醛事情等等，企业应该抓住一切有利时机，找寻公关契机，特别在品牌营销传播方面应主动出击，尽量减少事情对品牌形象的危害，提升公众称心度。

　　啤酒品牌整合传播的战略三促销战略

　　1.肯定活动主题。啤酒选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要思索详细的啤酒特征、啤酒品牌文化、企业战略，同时还要思索活动的目的、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。促销是一个十分系统化的市场操作，请求每一个阶段内容的施行都要到达一定目的。每一个内容都要详实，富有意义，便于操作，富有科学性，而不是一次偶尔的事情。

　　2.包装活动过程。在肯定了促销活动主题之后，要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能感动消费者。

　　3.创新促销。一个胜利的促销活动，需求全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同层次的消费者承受水平和促销效果的不同，所以在促销理论中针对目的消费群，企业常常也会选择其中一种作为主要的传播手腕，而以其他手腕作为辅助。

　　啤酒品牌整合传播的战略四网络营销战略

　　在网络营销的设计首先针对啤酒品牌的目的消费群，树立公司品牌的网站，在这中间除了必要的推行链接外，实行网站开放，设计适合的方式停止免费电子商务，增加能够选择的酒品，增加人气、繁荣网络市场;同时选择群众喜欢或经常阅读的网站，以不同的方式吸收他们参与，迎合消费者心理需求及兴味，到达广告的目的。

　　二.啤酒品牌整合传播案例

　　更手.做广告就要face to face!

　　今年10月nba中国赛之际，哈尔滨啤酒与nba再度签署了资助合约。这一次，哈啤竟直接将签约典礼搬上nba球场，在数万球迷的共同见证下完成此次续约。这一举措何止意味着翌日大量的媒体曝光，更将久远的定格在众多酷爱nba的年轻球迷心里。今后，即便在家里看直播，也会想到邀上三五好友“一同哈啤”吧!真是教科书式的品牌传播案例，让哈啤“成为nba年轻人心中的mvp-most valuable partner”这一目的又向前迈进了停顿了一大步。

　　手.别以为百年老号就不上b站!

　　既然目的受众是年轻人，那么年轻人能否认可品牌制造的内容就是检验传播胜利与否的金规范了。在“一同哈啤”案例中，哈啤先经过借助《暴走大事情》、《有料好声音》等热点协作的契机，分离网络红人、好声音人气选手胜利卖出口号;

　　第三手.想红就快来跟我们一同哈啤!

　　约请消费者与明星互动不算什么新招，但谁玩的更好，更有话题性就是考验程度的时分了。还是以“一同哈啤”这个经典案例为例，你以为哈啤携手张震岳、热狗在全国十一城举行演唱会就是和消费者密切接触了?看看明星台上的嗨唱扮演，场下观众的热情四射，仿佛确实是这么回事儿~