农产品牌整合营销传播如何抓住机遇？-凯发网

　　21世纪的今天，没有品牌和包装对于产品来说可谓是寸步难行。中国中农业大国，但是由于国内企业对于品牌和包装的错误认识倒是我国的农场品“滞销”国内，如何解决这个难题呢?下文先知小编就农产品品牌整合营销传播详细介绍下。

　　一.农产品牌整合营销传播将面临的挑战

　　1.农业产业体系不完善，产加销发展不够协调。农村产业之间互联互通性差，融合程度还比较低。农业生产面临越来越多的挑战，如土地、水等资源约束加剧，劳动力成本不断提高，生态环境压力加大，食品安全和消费者信心问题日益突出。农业市场化发育程度还处于初级阶段，农业的产前、产中和产后环节被人为地分割在城乡工农之间不同的领域、地域，导致农业成本高、效益低。

　　2.农产品加工业转型升级滞后，带动能力不够突出。与农业生产规模不协调、不匹配，农产品加工业与农业总产值比2.2∶1，明显低于发达国家的3~4∶1。技术装备水平不高，比发达国家落后15~20年。精深加工及综合利用不足，一般性、资源性的传统产品多，高技术、高附加值的产品少。加工专用品种选育和原料生产滞后，农产品产地普遍缺少储藏、保鲜等加工设施，产后损耗大、品质难保障。融资难、融资贵、生产和流通成本高等外部环境制约依然突出。

　　3.股份合作数量较少，利益联结关系不够紧密。农业集约化和农民组织化程度偏低，农民与企业之间订单交易普遍缺乏法律约束力，有些合同不够规范，履约率不高，双方利益都得不到有效保障。受风险防范和法律制度等方面的制约，合作、股份合作等紧密型利益联结方式数量不多。

　　4.国际竞争不断加剧，国内产业融合不够充分。国内大宗农产品普遍缺乏国际竞争力，同类产品的国内外价格差不断扩大，进口压力不断加大，产品市场受到挤压。中美中欧农业投资协定正在加快谈判，国内企业发展粗放、产业链条短、融合度低，销售渠道和品牌效应与外资竞争面临更大压力。

　　二.农产品牌整合营销传播策略

　　1.农产品牌整合营销传播之以名创牌

　　对市场竞争力强的优势产品实行商标注册。创牌既是为了宣传，扩大影响，同时也是为了保护品牌。

　　2.农产品牌整合营销传播之以质创牌

　　严格按照质量标准生产，保证产品质量和安全，提高产品品牌。

　　3.农产品牌整合营销传播之包装创牌，美化农产品外表

　　在现代商品社会，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装质量直接影响到商品能否以的状态传输到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到企业形象乃至商品本身的市场竞争。目前发达国家的农产品是一流的产品，一流的包装，一流的价格。而我国的农场品则是一流的产品，三流的包装，三流的价格。这样的状况显然已经无法适应现代化的国际竞争。

　　4.农产品牌整合营销传播应加大品牌宣传力度，树立良好品牌形象。除了企业和农民自身的宣传以外，不少地方政府积极对该地方的特色农场品进行宣传，扩大产品度，提高市场占有率。

　　5.农产品牌整合营销传播做好品牌保护工作

　　提高商标意识，及时对产品和企业的商标进行注册，并增强商标防御意识，注重品牌保护。