中小企业品牌形象塑造的七个途径-凯发网

　　对于品牌形象的塑造企业一定要明白不是一朝一夕就可以完成的。一个企业的品牌形象除去可以提升企业的度，吸引客户和供应商，降低市场成本之外，还是企业无形的资产。但是对于很多中小企业或是刚成立的公司来说对于品牌形象塑造的途径不是很了解，下文先知品牌小编就来介绍下。

　　一.中外企业品牌差距形成的原因

　　1.更是时间积淀。国际上一些品牌的塑造,基本上都在50年以上,甚至几百年之久,这种通过时间积累出来的品牌效应,我们国内的企业不可能在三五年之内就能迎头赶上。即使我们的产品有创新能力、企业家有出众的管理能力,再辅以大量的广告、策划投入等,中国企业的品牌也不可能在很短的时间内,含蕴一个历时百年的品牌所凝结的历史信息。

　　2.观念差距。企业观念的发展,本身要受制于企业经营的发展。现在,许多中国企业都认识到了品牌的重要性,但在面临生存和发展的时候,这些企业的现状决定了它们无法去坚持品牌的追求。观念要建筑在企业发展的基础上,对于主要追求生存和发展的企业而言,当碰到销量提升和品牌建设相矛盾的时候,它们肯定去抓销量。当然,很多时候品牌的提升也会带来销量的提升,但在两者不可得兼的时候,企业往往更注重销量。

　　二.企业打造品牌形象塑造的七个途径

　　1.企业品牌形象塑造需加快产品创新能力

　　产品形象是品牌形象的内在表现，企业品牌形象的好与坏，取决于产品的水平和质量。因此，企业应不断的引进先进的科学生产技术，扩大产品的研发团队，增加产品研发的力度，使企业的产品在市场中具有强大的竞争力。

　　2.企业品牌形象塑造需提高服务质量体系

　　服务质量体系是企业品牌形象的建设的重要方面。一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的传达给消费者的，作为产品的服务质量，则是企业形象的重中之重。因此，服务质量已成为影响消费者对品牌信任度、追随度的重要因素，成为消费者选择品牌的关键因素。质量是品牌的基石，所有强势品牌更显著的特征就是质量过硬。

　　3.企业品牌形象塑造需优化品牌设计

　　对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。品牌设计，不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生更佳的设计效果。

　　4.企业品牌形象塑造需规划品牌愿景

　　通常来说，每一个强势品牌都至少有一样东西在龙头着品牌发展的方向。这就是一个品牌传递给人们的愿景，是企业长久发展的基石。

　　树立一个品牌愿景，就一定要告诉消费者和社会公众，品牌代表的是什么?品牌为消费者带来的产品和服务是什么?品牌的优势是什么?品牌愿景的正确规划，能够让企业在激励的市场竞中站稳方向，确定更好的目标，会塑造出更强势的更长久的品牌。

　　5.企业品牌形象塑造需加大体验力度

　　品牌建设要依靠组织流程来进行有序的管理，但管理的目的是为了让消费者、经销商、供应商更多的认知品牌，感知品牌，因此品牌体验就显得尤为重要。对于不同的产品，要根据产品不同的诉求，和顾客有亲密的接触，让产品真正的走进消费者的心中，大大提升品牌忠诚度。

　　6.企业品牌形象塑造需推行品牌经营战略

　　当今社会品牌的竞争更多的取代了产品的竞争。在品牌建设方面，将品牌作为市场营销对象，推行企业品牌经营战略是企业经营战略中不可忽视的重要问题。品牌经营战略，应从品牌资产培养和增值的目标出发，结合品牌目标受众的特征，规划形象鲜明的品牌识别体系，紧密结合企业业务现实和发展前景，进行品牌核心价值定位，并确定品牌发展的方向。

　　7.企业品牌形象塑造要做好公关与广告

　　公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，其重要性不言自喻。品牌形象更终要建立在社会公众的心目中，更终取决于品牌自身的度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。

　　因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。现在公众生活里，品牌无处不在、无时不有、并影响了人们的日常消费;因为品牌承载着永远超越产品性能自身的价值。