服装品牌推广策划的模式及策略-凯发网

 　　服装行业属于传统民生行业，虽然不像互联网这样的新兴行业发展迅猛，但本身可以说还是具有不可替代性的，也不用担心由于炒作而出现的泡沫，所以整个行业实际上就是跟经济状况共进退的。中国服装行业现正处于力求向自主品牌发展的转型阶段，这两年又受到物价影响，代工生产已经很不好做了。对于服装行业来说，如何做好品牌推广策划成为时下解决的办法。那下文先知小编就来介绍下服装品牌推广策划的模式及策略。

　　一.服装品牌推广策划模式

　　1.服装品牌推广策划模式之聘请品牌代言人

　　服装品牌企业都想聘请代言人，尽可能找热门明星或电影主角，迅速建立品牌在消费者心目中的地位和度，与此同时特别注意代言人的度、代言人自身素质、代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。

　　2.服装品牌推广策划模式之网络推广

　　服装品牌推广策划方式有b2b网络推广、搜索引擎推广、网络、制作公司网站、设立直销论坛、直销门户、启用粉丝论坛、qq群、利用博客、空间秀、品牌广告词有奖征集、skype等互联网。

　　3.服装品牌推广策划模式之专业媒体推广

　　《中国服饰报》、《中国服装》、《服装界》、《纺织信息周刊》、《服装视界》、《服装销售与市场》、《服装时报》《上海服饰》《瑞丽》、《视觉》《昕薇》《内衣风》《服装设计》、《服装设计师》、《西装设计》、《服饰导报》、《服装时报》、《今日风采》;中国服装网、华衣网、中国品牌服装网、国际服饰网、中国服装人才网、服装工业网、51时尚网、服装招商网、衣服网、穿针引线国际流行资讯网、中国纺织网、中华纺织网、中华家纺网、服装招商等。

　　4.服装品牌推广策划模式之展览推广

　　积极参加国内外服装展、全国性和国际性的展览：如国际服装博览会、法国巴黎和德国科隆参展，意大利国际米兰服装展、国际服饰 产品贸易展览会、国际品牌服饰交易会、国际纺织服装博览会、中国国际服装服饰博览会、中国服装服饰艺术节等充分展示品牌个性、企业实力。

　　5.服装品牌推广策划模式之会议或论坛推广

　　召开品牌发布会、时装发布会、新闻媒体见面会、品牌年度庆典会议、fashion show、订货会、加盟商活动交流会议、商场活动、服装研讨会议、服饰文化研究会议、参加各大服装论坛、中外服装贸易合作论坛、纺织服装玩具产业转移洽谈 会等;公共场合演讲，如顾问教学课堂、北京大学百周年纪念讲堂、举办时装讲座、美容时尚沙龙、色彩搭配专业讲座。充分利用会议形式，向嘉宾展示企业形象，增加媒体报道率。

　　6.服装品牌推广策划模式之终端形象展示

　　统一终端形象，树立旗舰店、生活馆，扩大品牌效应，做好终端统一宣传，如《公司企业形象画册》、《品牌形象画册》、《产品型 录》、《特许专卖加盟手册》、《专卖店陈列展示规范手册》、《ci手册》、《专卖店销售人员形象规划》、《专卖店销售人员行为规范手册》等。

　　7.服装品牌推广策划模式之电视广告

　　在全国或重点区域进行大面积的投放企业广告、产品广告、品牌广告、观念广告;形式主要有：娱乐节目主持人和嘉宾的服装提供， 如新闻联播主持人服饰由xx公司服饰提供、电视剧演员的服装提供、明星颁奖典礼服装提供、赞助电视台、收视率高的热播节目，如《快乐大本营》、《天天向 上》《非诚勿扰》等。

　　8.服装品牌推广策划模式之公共关系、事件营销、公益活动

　　服装企业善于抓住时机，主运营造或解决某些尖锐、敏感问题，充分利用媒介力量进行巧妙推广，事件营销常见形 式有：对假冒品牌厂商诉讼、广告语征集活动、品牌文化传播大使、代言人模仿秀等活动。公益活动常见形式：如举行植树活动、举办全国大学生网上征文活动、携 手代言人支持中西部贫困学生网络大行动、参加环保活动、支持新农村建设活动等。

　　9服装品牌推广策划模式之.服装品牌联盟

　　品牌联盟是借力使力不费力，这种方式运用的好将事半功倍，常见形式有：与中国青少年基金会、红十字会、妇女联合会等慈善机构结成战略联盟、与汽车行业联合组织活动参展、与网络公司、媒体行业、移动、电信、邮政联盟跨界集群营销等。

　　10.服装品牌推广策划模式之企业活动

　　开展一系列品牌推广活动，借助活动提升品牌形象，增强加盟商信心，常见形式有;成立设计概念工厂、百年时尚博物馆、成立商学 院、基金会、时尚创意产业基地、制作特(超)大型的产品申请吉尼斯纪录、企业运动科学实验室、打造企业梦工厂、展教机构、展示中心、研究中心等。

　　二.服装品牌互联网推广策划策略

　　更：网络新闻发稿宣传

　　网络新闻发稿宣传的方式主要是通过网络软文的推广，起到宣传、传播品牌的作用，让广大消费者了解、知晓服装品牌的动态和品牌日常的形象，通过稿件发布进行形象维护。一般企业在撰写发布新闻软文时，注重优化关键词，着重突出品牌的价值和美誉度。

　　“网络新闻发稿的宣传方式基本是国内服装品牌都会采用的一种网络宣传方式，因为这种宣传方式成本低、效果显著，能够让受众从内心深处体验、认可、接受品牌。”怒蛙网络相关负责人说道。

　　：搜索产品宣传

　　搜索服装产品宣传是一种效果很明显的方式，更常见的模式便是问答类、百科类等搜索引擎的相关产品，通过在这些用户使用量大、口碑传播快的平台上进行产品信息的发布、企业和品牌形象的维护，更终使得网民能够口口相传，塑造品牌的网络美誉度。

　　第三：软文营销推广

　　软文营销是影响力持久的一种宣传推广方式，所产生的效果也是很大的。通过在公众常用的论坛、贴吧等社交网站，用软文的方式进行感性诉求，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而从内心认可服装产品和品牌，更终形成购买意愿。

　　第四：微博微信宣传

　　微博微信宣传是近两年来兴起的一种“微营销”，这种宣传方式是：通过创建专属微博账号或微信公众账号，定期更新微博或微信内容，吸引读者阅读或引起共鸣。这种宣传方式具有受众面积广、成本低廉、定位精准、宣传方式多元化、人性化等多种优势。

　　第五：视频营销宣传

　　视频宣传是指企业将各种视频短片以及各种形式放到互联网视频播放平台，达到一定宣传目的的营销手段，更常见的形式便是网络视频广告。一般来说，网络视频广告内容多以阐释品牌内涵为主，主题多样，但都着重突出品牌的价值和美誉度。服装类的视频宣传更是一种视觉享受，能够给与观众良好地体验，对于产品和品牌的展示也是非常立体和生动的。