品牌维护五大策略-凯发网

 　　一流企业做品牌，二流企业做产品。企业要注重的实施，利用公关手段做好品牌维护。没有好的策略，品牌也是没有生命力的。企业千辛万苦创出之后，仍不能松懈，而要对进行精心的呵护，否则会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之中。下文先知品牌就来介绍下品牌维护五大策略，力保企业在发展的长河中屹立不倒。

　　一.品牌维护五大策略

　　1.品牌维护策略之注重维护品牌核心价值

　　品牌的核心价值可以让消费者记住品牌的特点和个性，并且与其他品牌区分开来。也是使消费者认可和喜欢一个品牌的主要力量。

　　企业在确定了品牌的核心价值后，在以后的品牌建设中也要不断地维护其核心价值观，对产品进行宣传、传播活动时也应该围绕其核心价值进行。这样才能在消费者的心里留下深刻的印象。比如：耐克的“just do it”，舒肤佳的“有效去除细菌、保持家人健康”，它们一切的广告都是围绕其核心价值所进行的。当然，也有许多企业不是这样做的，随着产品的更新换代，其广告和宣传语也在变化，但是却没有一条能够贯穿前后的核心价值，能够让消费者记住。

　　先知营销品牌顾问认为，对于品牌核心价值的维护是一个长期的过程，需要企业不断的坚持和努力。

　　2.品牌维护策略之提高产品质量和创新力

　　好的产品质量是获得消费者认可的关键因素，也是树立品牌形象的首要因素。只有好的产品质量才能够经受住消费者和市场的考验。如果一个产品没有好的产品质量是不可能获得消费者认可的。

　　除了过硬的产品质量，创新力也是不可或缺的。一个好的创意能够让产品形象显得与众不同，增加产品的活力。在市场竞争日趋激烈的今天，创新显得尤为重要。只有不断的推出创新产品，才能够吸引消费者。不然，今天的热点产品，明天也许就成了过时的产品。就如苹果手机，每年都会推出新的产品。从而吸引了大批的“果粉”，每次新品上市，都会引发大批粉丝关注。

　　3.品牌维护策略之注重诚信度

　　诚信是立人之本，而对于企业来说，良好的信誉同样重要。企业对于消费者的承诺，对于产品质量的承诺都会帮助其建立良好的形象。有利于建立消费者对品牌的忠诚度和好感度。

　　没有诚信度的企业是没有市场的，曾经震惊一时的三鹿“毒奶粉”事件给奶粉行业都带来了诚信危机，还有我们所熟知的“地沟油事件”等。这些案例告诉我们诚信是一个企业的立生之本。一旦企业道德形象在公众中发生质变，企业发展将会受到重创。

　　4.品牌维护策略之关注舆情建立品牌监测机制

　　兵法有云：防患于未然必安之，乐客公关向大家建议的更条意见就是遵循此理：建立品牌监测机制。为什么呢?我们先来分析一下品牌危机的来源。品牌危机的主要来源可分为外部和内部，外部可能是负面消息等，而内部则是品牌价值老化，品牌定位落伍等。

　　在建立品牌监测机制后，我们可以同时监测内部和外部品牌危机，外部的危机实际上就是舆情监测机制，通过多媒体的搭建和相关人手的搭配，很容易建设起来，还可以更根据企业规模的大小进行调整。

　　而内部的危机监测则可能需要比较专业的机构或者个人来着手进行，规模大一点的企业可以在内部建立相应部门，和公关部门的结合到一起，也能够更好地沟通和合作。规模小一点的公司则建议和品牌维护公司合作，委托专业品牌维护公司代为进行监测。

　　5.品牌维护策略之多做品牌创新提高核心竞争力

　　在建立品牌监测机制后，往往就能发现很多问题了，比如说来自于外部的负面消息，这些负面消息可能是由于企业产品缺陷引起的，也可能是竞争对手恶意抹黑，但是终究会影响到企业的发展，这种时候需要进行负面消息处理以及时维护品牌。

　　相比之下，来自于品牌内部的危机则显得更加棘手一些。很多企业发展多年，由于一直不注重品牌的内部创新，也没有相应的品牌维护意识，导致品牌价值严重老化，与时代严重脱轨，对消费者的吸引力也日益下降，这时候要再来做品牌维护就比较困难了。

　　在这种情况下，先知品牌一般会帮助这些企业重新规划好品牌发展战略，并且策划一系列的品牌营销活动，来推动品牌的创新，让品牌重新焕发新生命，从而再次获得消费者的肯定。虽然此类成功案例乐客公关策划过很多，但还是要提醒广大企业，在平时更好主动观察市场，跟着时代的步伐，多做品牌创新，提高品牌的核心竞争力。