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品牌维护五大策略-凯发网



   一流企业做品牌,二流企业做产品。企业要注重的实施,利用公关手段做好品牌维护。没有好的策略,品牌也是没有生命力的。企业千辛万苦创出之后,仍不能松懈,而要对进行精心的呵护,否则会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。下文先知品牌就来介绍下品牌维护五大策略,力保企业在发展的长河中屹立不倒。

品牌维护策略

  一.品牌维护五大策略

  1.品牌维护策略之注重维护品牌核心价值

  品牌的核心价值可以让消费者记住品牌的特点和个性,并且与其他品牌区分开来。也是使消费者认可和喜欢一个品牌的主要力量。

  企业在确定了品牌的核心价值后,在以后的品牌建设中也要不断地维护其核心价值观,对产品进行宣传、传播活动时也应该围绕其核心价值进行。这样才能在消费者的心里留下深刻的印象。比如:耐克的“just do it”,舒肤佳的“有效去除细菌、保持家人健康”,它们一切的广告都是围绕其核心价值所进行的。当然,也有许多企业不是这样做的,随着产品的更新换代,其广告和宣传语也在变化,但是却没有一条能够贯穿前后的核心价值,能够让消费者记住。

  先知营销品牌顾问认为,对于品牌核心价值的维护是一个长期的过程,需要企业不断的坚持和努力。

  2.品牌维护策略之提高产品质量和创新力

  好的产品质量是获得消费者认可的关键因素,也是树立品牌形象的首要因素。只有好的产品质量才能够经受住消费者和市场的考验。如果一个产品没有好的产品质量是不可能获得消费者认可的。

  除了过硬的产品质量,创新力也是不可或缺的。一个好的创意能够让产品形象显得与众不同,增加产品的活力。在市场竞争日趋激烈的今天,创新显得尤为重要。只有不断的推出创新产品,才能够吸引消费者。不然,今天的热点产品,明天也许就成了过时的产品。就如苹果手机,每年都会推出新的产品。从而吸引了大批的“果粉”,每次新品上市,都会引发大批粉丝关注。

  3.品牌维护策略之注重诚信度

  诚信是立人之本,而对于企业来说,良好的信誉同样重要。企业对于消费者的承诺,对于产品质量的承诺都会帮助其建立良好的形象。有利于建立消费者对品牌的忠诚度和好感度。

  没有诚信度的企业是没有市场的,曾经震惊一时的三鹿“毒奶粉”事件给奶粉行业都带来了诚信危机,还有我们所熟知的“地沟油事件”等。这些案例告诉我们诚信是一个企业的立生之本。一旦企业道德形象在公众中发生质变,企业发展将会受到重创。

  4.品牌维护策略之关注舆情建立品牌监测机制

  兵法有云:防患于未然必安之,乐客公关向大家建议的更条意见就是遵循此理:建立品牌监测机制。为什么呢?我们先来分析一下品牌危机的来源。品牌危机的主要来源可分为外部和内部,外部可能是负面消息等,而内部则是品牌价值老化,品牌定位落伍等。

  在建立品牌监测机制后,我们可以同时监测内部和外部品牌危机,外部的危机实际上就是舆情监测机制,通过多媒体的搭建和相关人手的搭配,很容易建设起来,还可以更根据企业规模的大小进行调整。

  而内部的危机监测则可能需要比较专业的机构或者个人来着手进行,规模大一点的企业可以在内部建立相应部门,和公关部门的结合到一起,也能够更好地沟通和合作。规模小一点的公司则建议和品牌维护公司合作,委托专业品牌维护公司代为进行监测。

  5.品牌维护策略之多做品牌创新提高核心竞争力

  在建立品牌监测机制后,往往就能发现很多问题了,比如说来自于外部的负面消息,这些负面消息可能是由于企业产品缺陷引起的,也可能是竞争对手恶意抹黑,但是终究会影响到企业的发展,这种时候需要进行负面消息处理以及时维护品牌。

  相比之下,来自于品牌内部的危机则显得更加棘手一些。很多企业发展多年,由于一直不注重品牌的内部创新,也没有相应的品牌维护意识,导致品牌价值严重老化,与时代严重脱轨,对消费者的吸引力也日益下降,这时候要再来做品牌维护就比较困难了。

  在这种情况下,先知品牌一般会帮助这些企业重新规划好品牌发展战略,并且策划一系列的品牌营销活动,来推动品牌的创新,让品牌重新焕发新生命,从而再次获得消费者的肯定。虽然此类成功案例乐客公关策划过很多,但还是要提醒广大企业,在平时更好主动观察市场,跟着时代的步伐,多做品牌创新,提高品牌的核心竞争力。

企业品牌维护策略

 



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