树立品牌形象的作用-凯发网

 　　树立品牌形象的作用?如今企业之间的竞争已经上升为了品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。树立一个良好的品牌形象对于企业的发展起着决定性的作用，它不仅能提升企业吱声的市场竞争力，也可以在企业员工当中起到调动积极性的有利作用，还可以在消费者心中提升对品牌的好感与信奈。

　　一.怎样塑造树立品牌形象

　　品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务，是一项复杂的系统工程。需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，不断加强和完善品牌管理，合理利用企业的各种资源，从点滴做起，日积月累，方显成效。

　　(1)优良产品的质量

　　产品的质量是品牌形象建立的基础，是品牌的本质和生命。享誉的海尔集团，严格的以“产品质量”为企业生命的管理理念，深植于每一个职工心中。正是严格的质量管理，构筑了海尔品牌形象的基石。因此，企业只有强化高效管理和合理配置资源，不断引进新技术，才能提高产品的质量，从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

　　(2)贴切的品牌名称

　　企业的品牌名称更先代表了企业形象，从名称中，我们可以了解到企业的行业属性，可以知道企业产品的功能特效，可以品到企业深厚的文化内涵。企业品牌名称可以直接影响到产品的销售。消费者对企业的更初印象就是品牌名称，所以，品牌名称的命名要简洁、易懂、易记忆，方便消费者认识、理解与记忆。畅销多年的儿童饮品品牌“哇哈哈”，在名称命名上遵循了简洁、易懂、易记忆的原则，不仅成年人对它印象深刻，就连小孩也可以对品牌名称朗朗上口，就此难忘。好的品牌名称可以让品牌赢在起跑线上，可以获得消费者更多的关注。

　　(3) 适宜的品牌视觉形象

　　品牌的视觉形象就像人的外衣，为他增光添彩，是展现品牌与众不懂、独具个性的平台。视觉形象是企业的品牌符号，它的颜色、图案、文字都是品牌的代表。成功的视觉形象案例非常的多，可口可乐的红以及飘逸的字体设计深得人心;麦当劳的红黄配和巨大的“m”是品牌更好标志;海尔集团象征性的品牌标识―海尔兄弟成为品牌的更佳代言人。品牌的视觉形象要具有品牌个性与特色，充分的从视觉是展现出它的与众不同，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。

　　(4) 准确的营销与推广

　　营销与推广对品牌形象而言，如鸟之现两翼、车之两轮，其重要性不言而喻。品牌形象更终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映。同时应加强推广宣传工作，每一个推广的方式都应是对品牌形象的长期投资，其目标是一提到某广告或是宣传就能联想到企业品牌产品，品牌形象由此而确立。

　　二. 树立品牌形象作用

　　更、树立好产品形象。产品是消费者对一个企业更直观的接触，是品牌形象更基础的部分，是企业品牌更重要的部分，产品形象是企业形象的代表和发言人。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。不断地提高产品的质量是提高产品形象更有利的保障，消费者都希望买到质量上乘的产品。同时也要保证性能优良、造型美观等特点来维持产品的形象。

　　、树立好环境形象。一个企业产品生产环境比较优良，生产出来的产品形象也会得到提高。再者，环境形象也展示着企业的资金实力、管理水平和未来的发展前景，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。先知营销策划顾问指出搞好了企业环境形象在消费者认同的分值上也会增加不少。环境形象做好了，消费者才会看到企业未来的发展，才会更加认同企业的发展。

　　第三、树立好员工形象。企业员工的良好服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌也代表着企业品牌的良好形象，展示着企业是非常有冲劲和发展潜力的。企业的成绩都是由无数的员工奋斗而得来的结果，员工形象不佳只能让消费者感到失望。职工形象好，可以增强品牌的凝聚力和竞争力，为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因此，很多品牌在塑造良好形象过程中都十分重视员工形象。

　　除了以上三个方面的形象树立，先知品牌认为，还有很多其它方面好的形象树立方式来提高企业品牌形象。冰冻三尺非一日之寒，只有企业在各方面严格要求自己，才会在消费者的心中树立一个良好的企业品牌形象，从而使企业的产品受到认可。想知道更直接有效的树立企业品牌形象?更实用的企业营销推广好方法请立刻访问先知品牌网，先知品牌网聚焦众多顾问和企业运营大师，为您的企业营销推广出谋划策。