手机品牌整合营销策略大全-凯发网

 　　如今的手机消费者在做出购买决策时，关于“手机是不是国产”的问题往往会成为比较关键的决定因素。现在的人们所用的手机大多是国外品牌的手机，如诺基亚、三星、iphone、htc 等品牌，而使用国产手机的消费者实在太少。其实我们不难发现这些国外品牌的手机之所以在中国市场乃至全龙头卖的那么好，都是因为品牌二字。像 iphone、三星等品牌的度。下文先知营销品牌就来介绍下手机品牌整合营销策略。

　　一.手机品牌整合营销策略

　　1.总体战略

　　企业更高层的战略，也称公司战略。是指企业根据其使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置资源，确保各项业务单位相互支持和协调。总体战略的任务主要是考虑企业应该在哪些领域活动、选择何种经营范围和如何合理配置资源等问题。

　　2.经营战略

　　手机品牌网络营销的经营战略又称经营单位战略、竞争战略，是实施网络营销战略的单位或者是相关子公司的战略。先知品牌介绍网络营销经营战略涉及各战略经营单位的管理者和辅助员工，他们主要是负责将公司的总体战略形成企业业务单位具体的竞争与经营策略，以在网络上更好地经营，推出新产品或者服务。

　　3.职能战略

　　其实网络营销并没有很多深入的理论，更多的是注重实际操作技巧和方法，所以很多人都认为网络营销很难把握其精髓。企业可以通过网络营销的职能去理解网络营销的基本框架。那么网络营销的职能战略有哪些呢?网络营销的职能主要包括企业的网络品牌、企业网站推广、在线调研、企业信息线上发布、顾客服务、企业与顾客的关系、销售渠道、销售促进、网站营销策略、网站建设、网站流量统计等。而网络营销人员应该清楚地认识到自己的任务、责任和要求，更大化网络营销的整体效益，实现企业的目标和战略。

　　4.未曾营销先造势

　　越是未知的东西即将到来，人们便越是想迫切地知道真相。“好奇害死猫”说的就是这种人的天性，而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态，就能让你即使用低成本也能做好宣传。

　　5.饥饿式营销

　　苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应的控制，也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。不满足引来更多关注，限量版比大路货更让人追逐。因为不容易拥有，便会更显得珍贵，更加不同。这种强势的营销风格和它的产品一样，让人又爱又恨，欲罢不能。

　　6.体验营销——让用户亨受不一样的神秘感受

　　苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。

　　7.人性营销的极至

　　乔布斯的哲学是“做正确的事”，这个正确，不是技术，不是设计，不是美学，而是“人性”。有个故事很好的诠释了人性的重要性。有国王让两个工匠比赛雕刻老鼠，有个工匠雕刻的栩栩如生，个工匠雕刻的老鼠不是很像。当国王准备宣布更个工匠获胜时，个工匠提议让猫来鉴别谁雕刻的老鼠更好，结果猫喜欢个工匠雕刻的，因为他用鱼骨雕刻的。

　　作为一个高端产品，应该是消费者身份地位的体现，就如古诗所云：“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”之美，此美不是任何人都能轻易触摸的朦胧美。越是未知的东西即将到来，就越是想迫切地知道真相，未知产生畸高的期望值，这是一种巨大的营销势能，是营销者求之不得的。

　　手机运用的手机品牌整合营销策略分享

　　手机品牌整合营销策略案例一：华为签约梅西，秀出体育营销新高度

　　体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销手段。华为消费者业务ceo余承东早前已经正式宣布，梅西将成为华为的品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。自2011年成为意大利超级杯北京站的冠名赞助商，此后几年，华为陆续赞助了数支足球队及球员——如美洲足球俱乐部、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、ac米兰队等。可以看出华为有一个很明确的足球战略，而且都是与那些欧洲力争联赛更名位置的俱乐部联系在一起。

　　赞助形式的体育营销将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来，通过赞助体育项目，使消费者产生兴趣、依恋，增强渴望，直至购买。华为所赞助的足球俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础，华为的野心也当然是希望借助这些俱乐部、明星球员的人气，借此提高自己在国内、欧洲、乃至的影响力。

　　手机品牌整合营销策略案例二：oppo娱乐营销，精准定位年轻群体

　　oppo的市场份额增长了3.3个百分点，一方面离不开oppo强大的线下销售渠道。另一方面也在于oppo将营销资源的投放聚焦到年轻人喜欢的明星和综艺娱乐节目。

　　自2012年起，由莱昂纳多•迪卡普里奥代言的新电视广告oppo find me一次又一次出现在观众眼前，霸屏的结果就是oppo find系列手机跟高大上、国际范联系到一起，普通消费者的购买欲被激发起来，承接其后，接下来身逢其时的oppo find 5开售时在多个线下渠道断货。oppo更新经典的一次娱乐营销是赞助《奔跑吧兄弟2》，oppo在跑男2中并不是安静地待在节目背景板里的赞助商大名单上，而是嵌入到跑男2节目中，除在片头广告植入oppo新机r7外，每位明星都拿到了自己的专属定制版r7，oppo r7还作为闯关利器帮助一众跑男完成挑战。

　　oppo的广告投放看似“疯狂”，实际并非如此。其娱乐营销策略的成功在于它精准的品牌定位和营销规划。oppo的目标消费群体十分清晰：追求现代生活方式的年轻消费者，而娱乐节目和体育运动正备受年轻人所喜爱。扩展阅读：