专业的品牌策划报告内容介绍-凯发网

　　市场占有率和品牌度构成了品牌策划的两大因素，一个专业的品牌策划人对于品牌策划报告的重视度不会低于品牌策划的过程，那很多小白就疑惑品牌策划报告该怎么写?今天就来给大家介绍一下。

　　一.品牌策划报告五步走

　　1.环境分析”市场背景、竞争“

　　2.进行目标市场选择，寻找卖点(营销上就是”stp“战略策划)

　　3.品牌形象策划;(名称、vi视觉、logo等等等....)

　　4.品牌定位 (价格、档位、形象)

　　5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)

　　二.品牌策划报告的基本要求

　　(1)策划方案要尽量按单线逻辑展开，严禁逻辑重复发展。

　　(2)策划方案中必不可少的基本要素要合理体现。方案不能太长，否则没人去读。 (3)使用简洁、准确的标题、概念和句子来概括内容，起到引人注目的效果。不要使用人们不熟悉的专业术语，一定要在缩略语出现时写出全称。

　　(4)巧妙应用图片、图表等视觉要素，使内容更加清晰明白、简单易懂。同时，打印文件时要用合理的字体。

　　三.品牌策划报告基本原则

　　1.依据企业目标确立正确的策划目的，寻找一定的理论依据 欲提高策划内容的可信性，并使阅读者能够接受，就要为策划者的观点寻找理论依据使其更具性。事实证明，这是一个事半功倍的有效办法。但是，理论依据要有对应和相符的关系，纯粹的理论堆砌不仅不能提高可信性，反而会给人一种脱离实际的感觉。

　　2.寻找一定的佐证，适当举例

　　这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。在策划报告书中，加入适 当的成功与失败的例子既能起调节结构的作用，又能增强说服力，真可谓一举两得。这里 要指出的是，举例以多举成功的例子为宜，选择一些国外先进的经验与做法，以印证自己的观点是非常有效的。

　　3.利用适当的数字说明问题

　　策划报告书是一份指导企业实践的战略文件，其可靠程度如何是决策者首先要考虑的。报告书的内容不能留下查无凭据之隙，任何一个论点更好都要有依据，而数字就是更好的依据。在报告书中利用各种数和相对数来进行比较对照是不可少的。要注意的是，各种数字更好都有出处以证明其可靠性。

　　4.运用各种图表帮助理解

　　运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。图表的主要优点在于有着强烈的直观效果，因此用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。此外，图表的另一优点是能调节阅读者的情绪，从而有利于对策划书的深刻理解。

　　5.合理利用版面安排

　　策划书的视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。有效利用版面安排也是策划书撰写的技巧之一。

　　6.注意细节，消灭差错

　　这往往易被人忽视，但是对于策划报告书来说却是十分重要的。可以想象得出，一份策划书中错字、漏字连续出现的话，阅读者怎么可能会对策划者抱有好的印象呢?因此，对打印好的策划书要反复仔细地检查，不允许有一个差错出现，特别是对企业的名称、专业术语等更应仔细检查.