先知介绍品牌策划收入及职业发展-凯发网

　　说到品牌策划对于企业而言肯定是想了解其作用和费用，但是对于从事的同行来说除去发展前景就是品牌策划给自己带来的收入，那今天先知品牌就来介绍一下。

　　一.什么是品牌策划

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。开发一个有品牌的产品需要大量的长期投资，特别是用在广告、促销和包装上。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。更好的品牌传达了质量的保证。

　　现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，更终反映了人们的生活态度及生活观念。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉、有灵魂有情感的，它能和消费者进行互动的交流。在产品日益同质化的今天，产品的物理属性已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份。同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的人;而穿李维斯牛仔，则表示你是个自由、反叛、有个性的人。

　　二.品牌策划的发展前景

　　1.由复杂向简约的演变

　　标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。

　　2.由具象向抽象的演变

　　在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。

　　3.色彩的多样性的演变

　　色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。

　　4.平面化趋向立体化

　　标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是更位的。更注重的应使其商业性。

　　三.品牌策划职业发展

　　1.在4a：品牌策划要做策略顾问

　　总看到一些文章说什么“广告公司将死”“之类的，每次看到这样的东西，我都想说”不炒作你会死吗“。这种人要么是坏人，用标题党误导小孩子，要么就是看不透未来本质的笨蛋。如果你是4a里的品牌策划，一定不要把自己定位成”码字的人“。你是创意人，文字只是你的表达方式，品牌or活动的”差异点 卖点 利益点“才是潜力品牌策划的精髓。

　　国内电商环境已经很成熟，移动互联网时代逐步迈入爆发期，品牌策划应该走在更前沿去看待传播环境、销售方式等环境的变化，时刻警惕保持高关注度。于是你会发现，如果你在4a是名优秀的创意品牌策划，你也基本是个优秀的互动人，媒介人。

　　2.在甲方：品牌策划要做营销顾问

　　现在很多传统行业都在互联网模式化，能实现成功转化的这类人，不仅需要具备懂甲方的定位策略、营销本质、消费者、渠道铺货...还需要熟知互联网营销、推广的本质，而这二者合一的人才，是很有可能从广告公司的品牌策划中诞生的(前提是你不能只把自己定位成码字人)。于是你会发现，进入甲方之后，你可以很快了解甲方业务互联网化的更快切入口，合理制定甲方预算，发掘传播需求，掌握销售门道，熟悉成本风控等全盘环节。利用口碑营销、品牌推广、o2o等等媒介和渠道，实现你漂亮的销售成绩和市场口碑。

　　3.在媒体：品牌策划可以是诗人，可以是扫雪工

　　这里说的媒体是类似于平面媒体、门户网站、其他内容性app之类的，有人可能会说，那叫”编辑“。我不是在混淆视听，而是品牌策划也有这样一种发展路径。媒体毕竟要比广告公司舒服，好编辑灰色收入也很可观。而且很多品牌策划是有自己的情怀的，他们喜欢小清新，喜欢揭发社会的阴暗面，喜欢游记，于是发现自己不仅工作了，玩了，保留了自己的情怀，还出书了。那这就是他们更好的归宿。

　　4.段子手?媒体广告策划?电商运营顾问?金融分析师?别担心，品牌策划可以做很多~

　　我见过有品牌策划变段子手。其实我个人没有瞧不起段子手，只是觉得有点心疼。我只是希望段子手只是他生活中的另一个身份，不决定生计只负责娱乐兴趣的身份。

　　我还见过品牌策划进入媒体(视频)广告部，从品牌策划转策划，后转为媒介产品，有些甚至转媒体销售;

　　更后，先知品牌提醒给为品牌策划的从业者，只要自己努力，对于品牌策划职业的收入完全不用担心。