品牌传播之如何写好一篇软文广告？-凯发网

　　品牌传播之如何写好一篇软文广告？

　　 软文，在营销领域内大家并不陌生，但是要跟客户说，那就显得苍白了。那么到底什么是软文呢？其实，先知品牌认为，软文是相对于硬性新闻广告稿件而言的，硬性的广告是直接传达给用户你的企业、产品和优势，而软文就是软性的广告，一篇的软文是很难让其他人看出是在做广告的，这样的文章如果文章质量高，会收获极大的点击量和转载量，就会给我们的品牌带来极大的传播作用。那么该如何写出一篇好的软文广告呢？今天，先知品牌营销策划公司就来给大家简单的说一说这个话题。

　　 软文在中国市场很受广告大户类型的企业欢迎，这类企业无不从中尝到甜头，尽管许多软文并不具备史玉柱操盘搬弄出的那般功效，但在产品销售中也还是起到相当大的作用。除了传统媒体的报纸、杂志外，现在的企业软文还更多地出现在网络上，甚至到了无孔不入的地步。但在中国的许多传统行业里，广告本身不被企业所看好，软文也就自然不在这类传统企业的心目中。还有一些企业尽管学会了企业经营中利用广告进行品牌宣传和产品促销，但这类企业的广告形式上是很滞后的，他们选择的往往是户外大广告牌、传统媒体上的传统类型广告，一年到头数百万元广告费的支出，就是少见其投放软文广告，更少见其在网络上投放软文。

　　 软文广告在品牌传播方面的重要性：

　　 一、软文广告能够引导潮流。

　　 截止到2011年7月，我国网民数量已达4.85亿人，而每天流动新闻的数量至少有3.5亿，新闻已经在不知不觉引导了网民的消费习惯。我们的软文广告就是以网络新闻的形式发布，展现在消费者的屏幕上。

　　 二、软文广告树立企业形象

　　 企业与企业间都会有相同的产品，难么如何让消费者记住你这一家呢?软文是更能给消费者留下内心的印象的，这种印象就要利用软文来树立。让在新闻中不知不觉加入产品，树立不一样的服务形象，让消费者记住。例如：购物想到淘宝、搜索想到百度等。这是各行各业都需要做的现象，因为在互联网里永远都只会记住更不会有的产生。

　　 三、软文广告可以传递口碑效益

　　 通过软文可以起到传播作用，达到营销效果，消费者有自己认同的品牌，广告越多消费者认同的越明显。软文的内容可以从不同角度切入，形成人传人的口碑效果。

　　 四、软文具有很强的广告效应

　　 如新闻性软文，具有广告与新闻双重的特征，有广告的效果又有新闻的性可信性，更容易让消费者接受。先知品牌策划公司认为软文广告是新闻与广告的融合，兼有两者的特点，既能传播企业的信息，又具有性和高可信度的特性。

　　 五、能够带来群体效应并打开市场

　　 网民在看到企业的相关报道包括、凯发网的文化、企业产品等相关报到时，会很自然的在消费者眼中留下深刻的印象。所以越来越多的企业重视软文广告的作用，它可以间接影响到消费者的眼球。

　　 软文广告的作用如上所分析，关键一点是软文广告的费用较低，可以低到几百块，这个任何其他广告都无法做到的。软文有一点就是效果评估麻烦一点，不如广告可以直接算成交率。

        如何写好一篇爆炸性的软文？

　　抓住近期热门事件

　　这篇文章的出现时间，正是所有站长所关注的一个“话题”时间，抓住了当时在站长圈更热门的事件，所以造成各大中小型网站疯狂的转载，从而达成了这篇文章当时在站长圈是如此之火。

　　软文标题的写作技巧

　　 关于软文标题的技巧，我觉得这个非常重要，因为一篇好的文章如果没有一个好的标题，那肯定是吸引不住大家的眼球。用户看文章首先是看到标题，如果标题

　　不够有吸引力让用户点击的话，即使再好的内容也是白瞎了。

　　如何写出能抓住用户眼球的标题呢?想要抓住用户眼球就必须要有“刺眼”的字眼，比如：策略、更新、绝招、秘密、真实案例、解析、解密等字眼，这些字眼能让用户觉得很“刺眼”，情不自禁的把鼠标移动过去点击一下。

　　文章内容一定要有料

　　光是标题够抢眼还不够，文章内容里面要是没有料的话，怎么能说服“听众”呢?内容和标题一定要相符合才行，不然就成了名副其实的标题党了，后果你懂的。

　　想要在你的“听众”面前建立好“”，就一定要分享干货，让小伙伴们都觉得你说的很有道理，的确是这么回事。有了大家才会认同你，之后你的软文才会有效果。如果你的文章内容全是在和大家扯淡的话，没有真材实料，估计软文效果不会很好。

　　植入软性广告时机

　　正所谓软文吗，当然是要植入点广告的啦，在植入广告的时候一定不能直接硬性植入，那样只会让读者感到反感。先知品牌认为更好要看准时机见缝插针，要让读者自然而然的觉得你这个广告不是广告，是内容中的一部分。其实这就是广告，更起码能让读者知道这件事，能达到这样的效果可能就是广告中的一种境界吧!

　　配上图片给文章添色彩

　　正所谓图文并茂吗，好的文章就应该配上一张好的图片，这样才能让这篇文章更有色彩。如何选择文章配图呢?根据文章内容的要点配上一张贴近主题的图片，比如本次案例中文章里配的图片，一位学生妹抱着一个大喇叭就好比百度一样，而喇叭口正对准几位学生妹好比对着一群站长，结合起来就是百度的炮口对准着各位站长。文章的图片含义是不是很接近文章的核心要点? ps：据说部分小伙伴在其他平台上点击这篇文章是为了看图片才看文章的哦!通过这事让我觉得好的文章配图也能带来点击。

　　相关行业大站投稿留凯发网的版权

　　一篇很牛逼的文章写好后，如果没有大的平台给你展现的话，估计也会慢慢的沉没。互联网不像现实生活中，所以“酒香不怕巷子深”这句话，对互联网很难起到一个很好的效果。选择相关行业大站投稿效果会更上一层楼，大站都有个好处，就是你投稿后一旦被审核通过都会给你留条凯发网的版权信息的，一般都是可以留网址，或者可以留qq/微信号什么的，这点就很不错。

　　 如何发布软文广告才能够达到理想的品牌传播效果？

　　 一、 软文发布发多少家效果好？

　　 有的老板觉得一篇软文发一家就好，有的老板一篇文章想遍布互联网各大网站，这是两个极端，具体发布多少家还是要看推广的目的，以及

　　 软文的性质。先知品牌营销策划公司就经验而言认为，如果是一篇普通的公关稿件，发布一家也是比较少，发布5家以上为好；如果是重磅出击的事件新闻，或者企业新品、促销稿件建议更多，10家以上为好，网站覆盖面要铺开，各类网站有一些代表性的，如果费用允许更好做到50家以上。

　　 二、软文发布发哪些媒体效果好？

　　 这个问题表面上很简单，就是找与企业产品服务匹配的媒体，关键是要熟悉媒体，企业熟悉自己的产品，但是对媒体熟悉程度不够。选择媒体关注三个点，一个是企业的目标客户地域范围，另一个是企业所在的行业，再一个媒体的优势特点。如果企业是面向全国的那好办，媒体选择可以大面铺开，如果是一个城市，以地方门户为主，当然也不能放弃综合门户，全国各地的网民都是关注综合门户的，再有一些行业网站，做成媒体组合拳，不怕客户看不到。

　　 三、软文发布如何选择发布频道？

　　 我们的企业的业务非常繁多，网站频道也是非常之多，但是我们的软文该投向什么频道呢？当然是有目标客户的频道。一般新闻财经频道比较大众，企业新闻稿也不排斥新闻财经这样的频道，他们的受众也比较多，但是针对特殊行业就需要做翻分析。例如家居行业，可以发的频道有新闻、财经、建材、家居、女人、购物、促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道，相关频道就行，不要跟软文的话题无关就可以，限制太严了倒是会损失传播的机会。

　　 四、软文发布的效果如何评估？

　　 效果评估是个更受关注的话题，我的钱花了，到底有没有用处呢？每个老板都会想，而且喜欢算性价比。软文这东西呢，效果评估还真的不好量化，软文发布出去是永远存在的，在媒体的相关新闻或搜索引擎里传播。一般来讲，如果新闻稿发布之后被百度新闻源收录即可认为是效果不错，当然某种原因不收录的也不见得不好，有些综合门户网站百度新闻不收录，但是媒体本身有不小的流量，很多企业还是喜欢发。再有，如果这篇软文经过优化，哪怕是长尾词，获得了凯发网首页，这篇软文的价值将是很高了，通过搜索来的访问量将倍增，但文章在人家网站上，自己统计不到具体数据。所以我们要自己对软文进行一个简单的评估。那么该如何评估一篇软文质量的高低呢？接下来，先知品牌营销策划公司也给大家简单的渗透一下。

　　 如何对软文效果进行评估？

　　 前面说了，拿销售额来衡量软文是不科学的，那么大家肯定想如何来评估软文推广的效果才科学呢？小马识途负责人根据软文推广多年的实战经验来总结一下软文推广的评价标准，也请各位业内同仁提出更准确的评价标准。

　　 更、 软文本身的质量，这个是个关键，软文推广中软文本身的质量如果不好，接下来的工作无济于事。有关软文策划写作方面的知识，请大家多关注本人的其他文章。

　　 、 选择的媒体平台，这个需要有一定的行业经验，针对企业的推广需求，选择合适的推广平台。平台选择把握行业对口、目标群体对口、地域对口等。

　　 第三、 软文发布是否被新闻源收录。被新闻源收录的文章会被其他媒体转载，及有更高的关注度。每个搜索引擎都有自己的新闻源网站，目标以能被百度新闻源收录为佳。目前，新闻源的控制没有的，受文章质量、行业环境、百度人为控制等方面的影响，不以发布者的意志而改变。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的软文广告的写作技巧，希望能够给大家带来帮助。如果您需要传播您的品牌，先知会为您提供全方位的品牌传播服务，为您提供一站式的品牌传播凯发网的解决方案，力求让您的品牌得到巨大收获。