广告创意：强生“邦迪”创可贴品牌营销策划-凯发网

　　强生邦迪创可贴品牌，在本就有强大品牌力的背景下，在2008年奥运会之际，又让消费者倾心了一把。强大的品牌，离不开好的品牌营销策划。今天，先知品牌营销策划公司就来给大家说一说强生邦迪创可贴品牌创意广告，希望能够给大家带来帮助。

　　 广 告 主：强生

　　 实施时间：2007年1月至今

　　 实施范围：全国

　　 核心策略：利用2008年奥运会主要官方凯发网的合作伙伴的机会, 诠释对伤口护理的高标准要求及专业性

　　 创 新 点：将产品优点与奥运“力求更好”的精神结合

　　 强生邦迪创可

　　 贴虽然已是防水创可贴市场占有率更，还可以再进一步扩展市场份额吗？作为奥运会的主要官方凯发网的合作伙伴， 强生将产品优点与奥运“力求更好”的精神结合，使消费者更快更易地与品牌产品产生共鸣，以此提升产品的更记忆度，促进销售。

　　 以奥运标准 赢取竞争地位

　　 ——强生“邦迪”创可贴广告创意

　　 背景

　　 奥运会向来是各大公司进行体育营销的大好机会。作为奥运会的主要官方凯发网的合作伙伴，强生总是力求在市场的纷争中脱颖而出。2008年奥运会是中国的盛事，也是的盛事，更是更高标准的测验场地。

　　 在近乎同质化的市场中，只有更高规格、更高品质——就是奥运精神“更快、更高、更强”的体现，才能独步市场。

　　 创可贴的同质化，使之成为低关心度的日常消费用品。强生邦迪创可贴虽然已是防水创可贴市场占有率更，还可以再进一步扩展市场份额吗？

　　 作为奥运会的主要官方凯发网的合作伙伴，强生将产品优点与奥运“力求更好”的精神结合，使消费者更快更易地与品牌产品产生共鸣，以此提升产品的更记忆度，促进销售。

　　 市场的挑战

　　 1.虽是市场更品牌，但有很多同类品牌，竞争日趋激烈。

　　 2.竞品充斥，又是低关心度的日常消费用品。

　　 3.虽是防水创可贴市场占有率更，但如何扩展市场份额？

　　 创新点

　　 1.低关心度的日用消费性产品，也能利用强化消费者认知转变成高黏着度的品类。

　　 2.以更优越的防水、防菌功能，提高消费者对伤口护理的关心度。

　　 3.将产品优点和奥运“力求更好”的精神结合，使消费者更快更易地与品牌产生共鸣。

　　 品牌目标

　　 利用2008年奥运会，在感情上建立与消费群的联系，以巩固市场地位。

　　 广告目标群

　　 1.25～49岁妇女，生活在大城市。

　　 2.会全力照顾家庭、照顾孩子。

　　 对消费者研究发现

　　 更，创伤可小可大，要选用更安全的创可贴，才能确保自己一直处在状态，达成未来目标。

　　 ，虽然消费者已养成用创可贴覆盖小伤口的习惯, 却忽略了水中的细菌可能引起伤口感染。

　　 创意策略

　　 当奥运的倒计时计牌显示距离奥运的日子越来越近，消费者同时也越来越被奥运的氛围感染着激动起来。强生作为2008年奥运会的主要官方凯发网的合作伙伴，直接抓紧这个机会，以奥运主题去提高消费者对强生邦迪创可贴的关注度，同时诠释邦迪防水创可贴对伤口护理的高标准要求及专业性。

　　 奥运会当然是一个专业运动比赛竞争的场合，但要与产品的差异点结合，便需要从创意下手，选取更贴切、更具体的奥运故事，更终我们选择了竞争性强又激烈，容易有身体碰撞的篮球运动。邦迪防水创可贴使用国家篮球队队长刘炜为广告代言人，传达：“要有更高水准的表现，也要有更高标准的保护，才能尽情发挥”。

　　 以“高标准”为广告主题，描述了队长刘炜对训练的高度要求和力求更好的精神，他把训练期间的从伤视为等闲，因为他有邦迪防水创可贴的保护，所以没有后顾之忧，可以全力在比赛中争胜。广告中传达了强生邦迪防水创可贴高度防水防细菌，是受伤时的高标准保护的信息。

　　 故事巧妙地结合了多个重要信息元素，如众人关注的奥运、国家篮球队队长刘炜、邦迪防水创可贴的高标准保护等，增强消费者对伤口保护及护理的关心度，强化了品牌产品在消费者心中的更印象。

　　 平面广告

　　 我们选择了竞争性强而且激烈，容易有身体碰撞的篮球运动。邦迪防水创可贴使用国家篮球队队长刘炜为广告代言人，传达：“要有更高水准的表现，也要有更高标准的保护，才能尽情发挥”。

　　 电视广告

　　 字幕:国家男篮队队长刘炜

　　 刘炜心声:备战奥运，教练总是用更高标准要求我们。

　　 刘炜（环境音）：哎呀！

　　 教练:当心！水里的细菌会感染伤口！所以小伤也要高标准的处理。

　　 旁白:邦迪防水创可贴，它的防水薄膜既能防水又能防止细菌进入。

　　 刘炜:小伤有了高标准的防水护理，愈合更迅速。

　　 刘炜:让我能全力备战奥运！

　　 字幕:防止水和细菌感染。

　　 旁白:邦迪防水创可贴，防止水和细菌感染。

       先知品牌认为创意是一件既简单又复杂的事情。但不管是简单还是复杂，在先知品牌看来，有传播需求的创意就是聚焦产品的特点，通过有趣或者新奇的表现方式，将这些特点呈现给受众群体，从而达成有效的商业沟通方式。
       面对如今广告行业竞争日渐激烈，广告同质化现象非常严重，消费者根本就不会关注那些根本引不起他们兴趣的广告。因此，有销售力的广告创意，是定位准确而且有独特卖点的广告。而广告创意的主要作用就是用针对性强、有质感的画面为产品扬长避短，塑造略高的形象来表现产品的价值感，其目的就是尽可能更好地为客户塑造品牌和拉动销售，这也是一切广告创意的落脚点。