品牌媒体策略要点分析-凯发网

 　　品牌媒体策划就是把制定的目标转化为可实行的媒体目标，然后在经过一定的市场调查，通过媒体策略给予解决，从未增加企业品牌的社会度、塑造良好形象和公信力。今天我们就品牌媒体策略要点进行分析。

　　要点分析：

　　1.品牌媒体策划流程

　　(1)形式分析

　　(2)营销计划

　　(3)广告计划

　　(4)确定媒体目标(将营销广告战略转化为媒体能够完成的目标)

　　(5)制定媒体策略(将媒体目标发展成策略构想，以指导，约束媒体策划人员对媒体的选择和运用)

　　(6)媒体类型 的选择(明确哪类媒体适应媒体的目标。以及各媒体之间的整合关系。选择过程实际媒体的之间的比较分析)

　　(7)具体媒体选择(采用预定的标准来选择媒体)

　　(8)媒体购买决策

　　2.影响品牌媒体策略的因素

　　(1)目标消费群体 ：接近目标消费群体，目标群体就是公共政策所针对的人群 是根据这个群体的经济能力，文化水平，地域因素和历史传统等等确定的目标群体分析就是要确定将信息传播给谁的问题。目标群体分析与项目前期的定位是相符的。在此基础上,要对所确定的目标群体进行个体分析及研究,研究的层面包括目标群体购买动机分析、购买决策影响人群分析、购买决策..

　　(2)销售地域

　　地域销售就销售策略一种

　　(3)营销力度

　　大力加大营销力度，

　　(4)广告预算

　　3.品牌媒体策划需要注意的问题

　　3.广告传播时机策划需注意的问题

　　广告时机的选择，是广告策划的重要内容，也是媒体选择程序中的重要步骤。广告时机是指确定广告发布的时间和空间范围。实际上广告宣传不仅是一种有计划、有目的的活动，而且选择什么时机做广告也有很大的学问。一般地说选择时机要注意以下四个方面：

　　(1)要服从市场的变化。例如：笔记本电脑市场现在流行“轻”“薄”“时尚”，各商家就会主打这类产品的广告。

　　(2)要根据竞争产品而定。例如：当竞争产品广告密集型投放时，适当选择广告投放频率，以免造成不必要的品牌混淆。

　　(3)要随季节变化而变。例如：空调广告投放多数会选择在夏季。

　　(4)要随产品周期的发展而变。例如：广告投放量随新品上市而增加。