品牌传播策略与手段-凯发网

　　品牌传播策略与手段。

　　现如今，商场如战场。这个战场没有硝烟，但却厮杀的无比激烈。品牌想要获得青睐，就一定会玩策略用手段。今天，公司就来跟大家说一说品牌传播策略与手段，希望能够给大家带来帮助。

 

　　品牌传播策略的设计事实上与传播渠道是紧密相关的，传播渠道的组合是传播策略设计的重要部分，传播渠道的组合决定了企业以何种载体进行品牌传播活动。除此之外，传播策略的设计还需解决企业选择什么时机说，选择什么理由说，选择什么方式说，说什么的问题。

　　公关赞助。公关赞助是指通过赞助某种社会活动，借助良好的社会效应，提高品牌度和品牌形象，更终达到促进产品销售的目的，并力争实现产品销售与品牌形象提升的“双赢”。公关赞助的方式主要有体育赛事赞助，这是大家见得更多的公关赞助策略。

　　事件营销。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业集团或产品的度、美誉度，树立良好的品牌形象，并更终促成产品或服务的销售手段和销售方式。

　　事件营销是品牌塑造的直接载体。短时间内实现对品牌度、美誉度、市场销量的迅速提升，可见其威力不可低估，但在借力的同时，更应该注重长远的品牌塑造。作为中国家电行业的龙头品牌——海尔，从更早的“砸冰箱事件”使更多的人开始关注海尔，效应显著，2002年海尔再借“申奥成功”事件之东风，将品牌提升，目标集中;还有ibm的“人机大战”;北京“涂料事件”等众多营销案例，或多或少对中国的中小型企业还是大型企业都提供了很好的事件营销思路，也使更多的商家企业越来越关注事件营销。

　　人际传播。人际传播又称人际交流，是指人与人之间的一种直接信息沟通的交流活动。这种交流主要是通过语言来完成，但也可以通过非语言的方式来进行，如动作、手势、表情、信号(包括文字和符号)等。

　　人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的手段中，人际传播更容易为消费者所接受。据研究显示，消费者对其他使用者所介绍的品牌品质等方面的信息的相信程度，是广告宣传的18倍。

　　作为大众传播的补充，人际传播在品牌的多级传播中是必不可少的。由于意见的存在，使得人际传播能一级级的扩散出去，这样不仅能建立集团品牌的美誉度，度也得到了积累。传播级数的多少，取决于推动人际传播的力量大小。顾客对品牌的评价越高，其推动品牌多级传播的力量就越大。

　　需要说明的是，由于人际传播的周期较长，因此需要配合其他传播手段的使用，要通过立体的品牌推广方能获得更佳的传播效果。

　　体验传播品牌。传统定义是指全面体验涉及到消费者的感官(sense)、情感(feel)、思考(think)、行动(act)、关联(relate)等五个方面，一切都围绕着消费者这个中心来进行设计，满足顾客的期望值，并且引导他们在整个消费过程中完成体验，使得品牌和顾客达到共鸣。”

　　星巴克的品牌成功为人们所津津乐道，它不再仅仅提供简单的商品或服务，而是从顾客踏入门店开始，甚至是在顾客看见其品牌logo的那一刻起，便以一种整合一致的全面体验，给他们留下十分难忘的愉悦记忆。咖啡的浓郁香味、沙发座的舒适柔软以及服务生的亲切微笑等等形成与顾客的情感共鸣。宜家为顾客创造在家一般的体验的场景和氛围，鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走”，或者在一些沙发、餐椅的展示处还特意提示顾客：“请坐上去!感觉一下它是多么的舒服!”体验传播品牌更独到之处是它是基于情感的体验，这是更为放松和惬意的，顾客会把这种体验愉快地传递给朋友和家人。

　　品牌就是在消费者的体验和口耳相传的分享中得到了良性传播。

　　先知品牌是国内的，先知品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于一流品牌和一流成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。先知确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。

　　先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代开始便为客户提供定位及品牌塑建服务。先知以“品牌营销全案系统”为创新点，我们与其他咨询机构不同，从市场调研，便着手为爆点营销推广做铺垫，进行针对性信息采集；品牌的塑建打造具有竞争力的差异化定位；形象设计能够跳出行业框架，打造充满吸引力的更印象；爆点推广让品牌站在风口，让品牌一体化的与消费者心交心的沟通。我们坚信，成功的品牌一定是建立在系统的竞争之上，为了实现中国民族品牌的国际更，先知，在路上。

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