品牌形象发展定位如何为企业赚取利润-凯发网

　　正确的品牌形象发展定位不仅能够提升品牌的度，还得为企业带来良好的经济利润。对于企业来说，品牌定位与品牌形象是相辅相成的，一个成功的品牌定位，能为企业带来消费者愿意亲近的品牌形象。我们不难发现，在市场上成功的产品品牌，其品牌形象都是个性鲜明的。

　　品牌形象发展定位的两个核心

　　一是品牌形象发展定位的过程

　　企业品牌形象发展定位必须有三个必经的阶段：明确细分市场——选择目标市场——具体品牌形象发展定位。细分市场可以从地理、人口、心理、等不同维度进行，选择目标市场要考虑细分市场的规模和进入方式等，品牌定位后要切实贯彻执行。

　　二是品牌形象发展定位的策略

　　明白了品牌形象发展定位的思路之后，我们就得具体开始做品牌形象发展定位了，它有很多策略，例如：定位、功效定位、价格定位等。

　　品牌形象发展定位步骤

　　步骤一：做好市场调查

　　首先,要在用户中精确定位,确定好本身品牌的价格品位、消耗范畴等,领会该类用户的文明品味、消费风俗等;其次,要领会主消费盼望在本类商品的采办中获得什么样的满意,即做好消费生理定位;再次,要在与同类商品、企业的比力中进行定位,凸起本身不同凡响的地方,创建本身创新的气概。

　　2.品牌形象发展定位要有特色

　　产品特征：品牌形象的设计应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。

　　品牌名称：有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

　　特色包装：包装不单从视觉上代表了产品的品质、价格等元素,并且对用户来讲,包装还在很大水平上代表了品牌的观点。商品的包装如果太大众,在用户心目中就不会留下什么好的印象,而其产物的品牌形象更不易创建。

　　步骤三：进行有序的品牌延伸

　　品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据,以明确的消费对象为诉求重点,进行逐步延伸,开拓新的领域,占领新的市场,为企业的发展谋求新的方向。但应注意的是,在进行品牌延伸时要根据市场需求和企业本身的优势,正确选择企业产品跨度,合理延伸、发展品牌形象,从而使品牌不断升华,使企业获得更好经济效益。

　　品牌形象发展定位实施的重要性，影响企业利润的多少

　　1.品牌形象影响消费者的选择导向

　　随着现代产品可复制性和可替换性的加大，消费者对品牌形象的认知，就成了影响他们进行产品选择的因素，因此，企业积极提升品牌形象，也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

　　经济程度的进步让人们对生活品质提出新的请求，并延长到了生活的各个方面，乃至是喝水这件小事。是以，品牌形象定位影响消费者的抉择导向，乃至影响产品的销量。借此，企业在进行品牌形象定位时要建立好品牌此后的成长门路，当品牌在成长路上受限时，按照实际环境，对品牌形象定位进行变动。

　　2.良好形象定位有利占据品类优势

　　人与人，人对物的印象往往需要花费大量精力才能改变，运用到品牌建设中也是如此，当人们在选择一类产品时，先想到的那个品牌往往更具优势。

　　品牌出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置，特别是当品牌形象能够直接与品类相挂钩的时候，企业就能够迅速占据市场优势，扩大市场份额。