方便面品牌推广与传播-凯发网

　　品牌的形成是一个长期的过程，对于快消品食品方便面来说，企业要想塑造自身的强势品牌，就得通过品牌推广与传播才能实现这一目标。那我们就方便面品牌推广与传播来给大家介绍下。

　　方便面品牌推广与传播考虑因素

　　一要重新审视方便面品牌的目标市场定位，看是否定得过宽、过窄，抑或在某区域市场留有空白；

　　二要反思方便面品牌的竞争个性是否与企业的经营能力和技术现状匹配，是否适应于品牌的内涵定位，是否独特和具有差异性；

　　三要检讨方便面品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。

　　方便面品牌推广与传播策略

　　1.锁定一个精准消费群

　　方便面品牌是有精准指向性的。如华龙面打的是农村、今麦郎打的是白领、大家无疑是金领了、农心打的是主妇、福满多打的是学生。

　　营销的本质工作无非是找到客户搞定客户。基于企业实力，锁定一个精准消费群尤为重要。方便面企业在产品推出伊始就必须锁定成交率高的细分人群，锁定一个精准消费群，后续的营销才能目标可视化、任务简洁化、步骤清晰化。

　　2.创造一个新品类

　　品牌推广与传播的目的就是为了在消费者的头脑中占据一席之地，而消费者大脑的存贮机制是“品类存贮”，每个品类只能记住2-3个品牌。因此，广大方便面行业的老总们，切忌和强大的竞争对手正面冲突，一定要有品类优先的思维，一定要勇于开创新品类、勇于开拓新蓝海。

　　新品类开发一般是从产品特点、消费人群、价格等角度进行切分。如地域特色明显的农心石锅牛肉拉面、消费人群明显的小浣熊、价位明显的满汉大餐。当然新品类一定要结合消费人群的偏好，否则或者南辕北辙，或者于事无补。

　　3.抓住一个好名字

　　品牌的98%是名称创意。品牌名称的创意是品牌创意的核心和营销破局的关键。

　　4.规划一个亮包装

　　所谓的亮包装即让目标客户眼前一亮的包装创意。目的是让“好产品自己去说话”，借助包装传递品类价值和品牌符号，激活消费欲望。方便面的包装创意不仅在促进销售方面越来越令人瞩目，更是众多方便面企业展示企业实力的工具。一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以为未来全国招商做好形象。

　　5.凸显一个主画面

　　主画面的本质即品牌形象。凸显品牌形象有两大原因：一、产品的同质化，其方便面品牌的竞争壁垒一定是品牌壁垒，而品牌形象是品牌壁垒的表象形式。二、从消费者接受角度而言，千言万语抵不过一张图。主画面能帮助企业更迅速有效地将品牌价值直接敲进目标客户的头脑中。

　　方便面品牌推广与传播注意事项

　　首先你需要做好目标人群的推广工作，在互联网应用普及的今天，消费人群个性化、小众化、圈层化越来越明显，小品牌要想用一个品牌服务于所有消费人群，几乎不可能;其每个品牌的品牌推广也都立足于目标人群的喜好，以明星、网红、游戏等主题来满足现在年轻人的胃口。

　　其次是在借力互联网全力布局线上市场，互联网的普及程度在今时今日的中国已经是“足不出户，即可买到所有想买的产品”的状态。也因为互联网的普及，打破了渠道垄断，小众需求全面爆发，新品牌有了生存发展的机会和空间。

　　再者是产品供应链的改革，方便食品不于方便面，它是一个可以与牛奶、饮料、面包比肩的巨大市场，只不过，方便食品的供应需要与时俱进发生变化，去满足消费者不断变化的需求，传统方便食品在新生代消费者为主导的未来，已经越来越没有机会，因此在产品上我们需要做到供应的合理化及符合市场需求。

　　第四，方便面品牌宣传的时候只需宣传你的特点及你想要客户接受的信息。如果将产品的各个方面都做得很好，那其实等于每个方面都无法让人印象深刻。