当前位置: 凯发网 > 品牌整合传播 >

内容平台的运营与传播-凯发网



  说到内容平台,大家首先想到的无非就是抖音、快手等这些大家都在玩的平台。之所以这些平台能够得到大家的下载以及传播,离不开内容平台的运营与传播。那到底该如何做呢?

  内容平台运营与传播几个原则

  1.特色鲜明,辨识度高

  成功ip都有属于自己的风格,比如,“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”,甚至包括“全能歌手冯提莫”等。

  这些ip的辨识度都非常高。因此,打造属于自己风格才是成功内容的基础。

  2.抓住空缺点和行业交叉点

  人的本质就是争强好胜,人们也更愿意记住行业的代表着。其实,每个领域都会有一片蓝海,因此,我们要抓住空缺点和行业交叉点,并持续输出内容。

  3.选择内容类型,泛娱乐内容有更广的空间,垂直细分内容覆盖精准的受众群体

  内容的种类非常多,有图文、音频、视频和短视频等。根据自己的产品确定内容类型。

  不同类型对应不同的内容,娱乐的内容更偏向于视频;学术类更偏向于图文。

  4.明确受众目标,从根源出发,寻找他们的需求,找到他们关心、关注和偏爱的内容标签

  精准定位,找到用户真正需要的内容,衍生多点位内容。

  根据用户真正的需求点,输出用户关心的内容,并衍生出为他们服务的增值业务。

  5.选题策划

  跟着热门内容跟拍,发布时间根据内容与用户是否匹配,找到更合适的时间点,根据点赞、评论和转发数据,打造属于自己的ip。

  七大内容平台及优缺点分析

  1. 头条号

  优点:推荐算法是主流内容平台里更智能的,遵循“旧闻查重->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大量曝光”的内容推荐逻辑,以及多维度的内容评价数据体系;重视原创作者和平台,只要认真写就能有收益,主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等,适合深耕。

  缺点:没有新手期,导致新号产生爆款内容的难度加大;流量扶持下降,向抖音等短视频倾斜。

  2. 大鱼号

  优点:补贴多,收益可观,优质账号可以获得较大额度的大鱼奖金,还可以对接阿里内部商家资源;内容可以在多平台分发,尤其是视频,可以在uc、优酷、土豆等平台同步,增加曝光。

  缺点:原创不容易获得,规则和任务较多,需要深耕内容,考验耐性;算法智能性略有不足,很容易出现阅读不过百的情况。

  3. 百家号

  优点:流量大,收益多,权重高,享受百度流量的优先扶持,容易产生爆文,建议做分发平台。

  缺点:收益开通慢,需要坚持更新一个月左右才能转正;指数容易下降,需要长期坚持和保证质量;容易被搬运;查重机制严格。

  4. 企鹅号

  优点:流量大,文章可在腾讯新闻、天天快报等多平台同步,适合内容分发。

  缺点:审核严格,有信用分制度,容易被扣分甚至封禁,而且收益较少。

  5. 一点资讯

  优点:问题反馈的服务较好,作者遇到问题能获得及时回复。

  缺点:需要被邀请或有背书才能开通;收益开通难度大,需要坚持更新两个月;流量较少,适合分发。

  6. 搜狐号

  特点:易入驻,流量大易曝光,搜索权重高,引流限制少,收益可观,适合内容分发和变现。

  7. 网易号

  优点:以跟帖为主,容易产生爆文。

  缺点:收益较少,内容审核严格,微信同步的文章很容易不通过,所以适合分发,不宜重投入。

  内容平台运营与传播两种策略

  1.统一分发

  统一分发,顾名思义,就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号的更常用引流策略,尤其是垂直领域的自媒体。

  2.垂直运营

  所谓垂直运营,就是组建专门的团队,团队每个人选择一到两个平台深耕内容,依据平台特点进行输出,直至摸索出可复制的经验,实现规模化运作。在微信做公众号矩阵的自媒体团队,以及在灰黑产领域的做号团队,都采用这一策略进行变现。



全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图