内容平台的运营与传播-凯发网

　　说到内容平台，大家首先想到的无非就是抖音、快手等这些大家都在玩的平台。之所以这些平台能够得到大家的下载以及传播，离不开内容平台的运营与传播。那到底该如何做呢？

　　内容平台运营与传播几个原则

　　1.特色鲜明，辨识度高

　　成功ip都有属于自己的风格，比如，“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”，甚至包括“全能歌手冯提莫”等。

　　这些ip的辨识度都非常高。因此，打造属于自己风格才是成功内容的基础。

　　2.抓住空缺点和行业交叉点

　　人的本质就是争强好胜，人们也更愿意记住行业的代表着。其实，每个领域都会有一片蓝海，因此，我们要抓住空缺点和行业交叉点，并持续输出内容。

　　3.选择内容类型，泛娱乐内容有更广的空间，垂直细分内容覆盖精准的受众群体

　　内容的种类非常多，有图文、音频、视频和短视频等。根据自己的产品确定内容类型。

　　不同类型对应不同的内容，娱乐的内容更偏向于视频；学术类更偏向于图文。

　　4.明确受众目标，从根源出发，寻找他们的需求，找到他们关心、关注和偏爱的内容标签

　　精准定位，找到用户真正需要的内容，衍生多点位内容。

　　根据用户真正的需求点，输出用户关心的内容，并衍生出为他们服务的增值业务。

　　5.选题策划

　　跟着热门内容跟拍，发布时间根据内容与用户是否匹配，找到更合适的时间点，根据点赞、评论和转发数据，打造属于自己的ip。

　　七大内容平台及优缺点分析

　　1. 头条号

　　优点：推荐算法是主流内容平台里更智能的，遵循“旧闻查重->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大量曝光”的内容推荐逻辑，以及多维度的内容评价数据体系；重视原创作者和平台，只要认真写就能有收益，主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等，适合深耕。

　　缺点：没有新手期，导致新号产生爆款内容的难度加大；流量扶持下降，向抖音等短视频倾斜。

　　2. 大鱼号

　　优点：补贴多，收益可观，优质账号可以获得较大额度的大鱼奖金，还可以对接阿里内部商家资源；内容可以在多平台分发，尤其是视频，可以在uc、优酷、土豆等平台同步，增加曝光。

　　缺点：原创不容易获得，规则和任务较多，需要深耕内容，考验耐性；算法智能性略有不足，很容易出现阅读不过百的情况。

　　3. 百家号

　　优点：流量大，收益多，权重高，享受百度流量的优先扶持，容易产生爆文，建议做分发平台。

　　缺点：收益开通慢，需要坚持更新一个月左右才能转正；指数容易下降，需要长期坚持和保证质量；容易被搬运；查重机制严格。

　　4. 企鹅号

　　优点：流量大，文章可在腾讯新闻、天天快报等多平台同步，适合内容分发。

　　缺点：审核严格，有信用分制度，容易被扣分甚至封禁，而且收益较少。

　　5. 一点资讯

　　优点：问题反馈的服务较好，作者遇到问题能获得及时回复。

　　缺点：需要被邀请或有背书才能开通；收益开通难度大，需要坚持更新两个月；流量较少，适合分发。

　　6. 搜狐号

　　特点：易入驻，流量大易曝光，搜索权重高，引流限制少，收益可观，适合内容分发和变现。

　　7. 网易号

　　优点：以跟帖为主，容易产生爆文。

　　缺点：收益较少，内容审核严格，微信同步的文章很容易不通过，所以适合分发，不宜重投入。

　　内容平台运营与传播两种策略

　　1.统一分发

　　统一分发，顾名思义，就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号的更常用引流策略，尤其是垂直领域的自媒体。

　　2.垂直运营

　　所谓垂直运营，就是组建专门的团队，团队每个人选择一到两个平台深耕内容，依据平台特点进行输出，直至摸索出可复制的经验，实现规模化运作。在微信做公众号矩阵的自媒体团队，以及在灰黑产领域的做号团队，都采用这一策略进行变现。