农产品品牌传播要素、方式与好处-凯发网

　　农产品可以说是这几年的热门商品，从实体、到电商，再到微商，农产品的身影随处可见。但对于我国的农产品来说，由于品牌意识淡薄、销售渠道薄弱，导致农产品发展速度放缓。那农产品如何通过品牌传播的方式来打造强势竞争品牌呢？

　　农产品做好品牌传播的五大要素

　　要素一:农产品有一定具体的消费者需求，且消费者对于这种需求的迫切性是存在的。只要需求存在，市场就存在，没有需求就没有市场；

　　要素二：基于产品本身的功能或者特色，进行提炼，找到切割需求的突破口，这个突破口一定是以产品本身所具备的功能属性为基础，以消费者现有或者潜在的需求为引导统一组成的。

　　要素三：在产品的外包装视觉表现中，一定要具备符合产品品牌内涵的”视觉符号“，这一视觉符号将在很长一段时间内承担着消费者对品牌的记忆度功能；

　　要素四：即产品的市场定价是由产品的成本与市场需求的价格接受程度双重考量来制定的，且定下的价格波动能够逐步脱离受政策波动的影响。

　　要素五：从目标消费者的购买习惯上界定产品外在包装的材质、规格、形态。这将在后期消费者购买实现过程中深度影响消费者。

　　农产品品牌传播方式

　　1.广告渠道和明星代言

　　这是大部分人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知晓度。这个操作简单，只要有钱就行，这种农产品品牌传播方式适合大型企业。

　　2. 自有渠道

　　包括农产品公司的网站、app、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料，包括实物产品本身，也是一个渠道，产品也是品牌。这个渠道解决视觉形象传播，概括来说，就是自有渠道的全部文案、页面设计以及图片这三部分，把这些整的与众不同，就行了，就是在传播了。

　　3. 媒体渠道

　　媒体渠道包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体；当然，不同的媒体对故事的文案是有不同要求的，要有针对性的撰写内容，这就很细节了，属于精细化运营了。

　　4. 商务合作

　　其实商务合作，不仅能解决品牌问题，更能解决流量问题。一句话总结商务合作，寻找的品牌，联合搞活动。

　　5. 活动

　　为什么把活动列外一个品牌传播的渠道呢？因为品牌维度中有个忠诚度，打造忠诚度，只有一个方法，那就是和用户建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和用户做活动，不断的做活动。活动由很多，不仅包括公益活动、用户参与活动和员工活动，任何让用户感觉很爽，很煽情的活动，都是可以的。

　　6. 用户本身

　　其实用用户本身这个词并不是很准确，只是找不到合适的词语来描述这个，就暂且用这个词吧。为什么这么做呢？因为你和用户接触的每一个环节，包括信息上的接触，如短信、产品接收，也包括服务用户的过程，都在传播你的品牌形象。将和用户接触的每个环节都优化好，也是在打造品牌。所以，用户也是一个渠道。

　　农产品品牌传播的好处

　　1.有助于企业的农产品与其他竞争品相区别。

　　2.有助于农产品品牌建立并保持在消费者心目中的良好形象。

　　3.有助于体现出农产品属性所能给消费者带来的益处，从而通过感觉刺激，是消费者产生对产品、企业认知的需求，这是企业深入人心的基础。

　　4.有助于抓住消费大众的心理，还能激发消费者的购买动机，使农产品企业形象的建立有一个立足点