品牌形象创立与传播推广方式“支招”-凯发网

　　品牌形象是用户对某一企业产品或服务的总体评价。品牌形象包括产品、企业、环境等形象内容，企业只有将这些品牌形象通过传播推广的方式让更多的用户了解，才能让企业品牌更上一层楼。那有价值的品牌形象创立与传播推广方式有哪些呢？

　　具有传播价值的品牌形象如何建立

　　1.品牌定位源于用户需求

　　再好的品牌也是为用户服务的，用户的需求是更底层、更本质的东西，脱离用户需求谈品牌毫无意义。所以，无需求不品牌，只有找到了用户需求才能进一步确定品牌的定位。

　　品牌定位就是在用户心智地图中找对应位置的过程。而在用户心智中极重要的两个维度就是市场定位和产品定位。

　　无论是市场定位还是产品定位都需要建立在用户需求之上。品牌定位取决于市场定位和产品定位，市场定位考虑的是解决什么问题？产品定位考虑的是怎样解决这个问题？

　　2.品牌的价值输出

　　既然品牌是服务于用户的，那么必然要有价值输出。我们知道，企业通过品牌定位就能获得品牌价值，但值得注意的是，企业所提炼的品牌价值一定是一个点而不是几个点，而且这个价值点是可以标签化的、便于记忆的点（而不是像靠谱、懂你这些抽象模糊的点），可以是评价性的标签或者是服务（场景）性的标签。

　　3.品牌形象的建立

　　先知词语战略全案公司认为，品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。面对一个陌生人时，我们可以从这个人的长相、穿着打扮来评价这个人的形象。那么面对一个静态的产品时我们不难发现logo、颜色、slogan都属于品牌形象的一部分。其中，品牌可以通过讲故事、互动等方式来改变用户对品牌形象的认知。企业可通过更多维、更立体、更直观、更高频的方式向用户传达品牌价值。

　　网络时代，品牌形象传播推广的规则

　　1.仔细甄别你的客户要的是什么

　　过去，企业进行品牌形象宣传时总是以我为主；现在，面对媒介、平台过多的情况，企业只有仔细甄别客户要的是什么，然后提供相应的内容，才能让品牌传播推广更加的顺畅。

　　2.视屏 图片，缺一不可

　　消费者讲究个“眼见为实、耳听为虚”，所以，能让目标客户看的，尽量避免去说；能通过视频表达的，尽量避免用单调的文字去表达。

　　3.实事求是

　　人们每天都处于一个信息碎片化的时代，所以真是、不做作的内容更加能获得更多人的喜爱，所以品牌形象传播推广应本着实事求是的原则来进行。

　　4.简单，直接，不拐弯

　　企业在面对目标客户所能接触的信息过多及快餐式的信息处理方式，企业直接的方式，才是符合目标客户对信息的接受方式的。

　　5.以量取胜

　　在品牌形象传播推广上，企业一定要相信，只要传播数量达到一定规模，自然形成相应价值。瑞幸咖啡的品牌形象传播推广就是一个很好的例子。

　　6.具有一致性

　　内容可以千变万化，但是万变不离其宗，这里的“宗”就是品牌的传播要素。如标志，色彩，记忆点。

　　7.创意

　　在品牌形象传播推广中，企业既要有能力通过不断的内容创新，提供繁多的内容，也要通过时不时的创意，让内容变得更有内涵，让人看了能留下更深刻的印象。

　　品牌形象传播推广方式

　　1.微信和微博传播

　　随着社会的发展，微博和微信成为更流行的互联网消息发布和即时通讯工具之一。企业可以通过微博、微信平台宣传扩大公司品牌和产品宣传。

　　2.博客和论坛传播

　　精准客户推广适合安全性较高的推广方式，发布的博文不会被删掉，比如一些比较好的博客网站，比如网易博客、新浪博客等。

　　3.视频传播

　　将自己公司的企业宣传片、企业产品等上传到热门视频网站，如腾讯，优酷，搜狐等，视频会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。

　　4.问答平台和新闻软文

　　问答平台的推广能够有效提高品牌的度，还能起到口碑宣传。

　　5.短视频传播

　　比如我们熟悉的抖音、快手等这些短视频。

　　6.人际传播

　　人际传播指个人与个人之间的信息交流。