广告传播的文化策略-凯发网

 　　传统的广告传播在随着品牌时代的到来，广告传播也起到一定文化传播的作用。因此，“广告也是一种文化”的概念得到越来越多的认可。本文，先知小编就广告传播的文化策略来同大家简单的介绍下。

　　广告文化传播策略概述

　　广告文化传播策略主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素，使广告传播更加的有效，更具有竞争力的策略。广告策略是促成、执行和实现广告战略的具体方式和手段，是广告战略细分和措施。当文化形态的消费成为中国哦社会消费主要元素的时候，广告策略需要基于公众的文化心理，实施文化供给来提高广告的品位和形象，从而增强广告的影响力。

　　广告传播的六大文化策略

　　1.以幽默为主的文化策略

　　在生活及艺术中指审美主体以诙谐隽永的智为主要审美方式，对滑稽可笑的事物进行审美

　　把握所产生的一种独特的喜剧效果。

　　广告传播的幽默文化策略常运用比喻、夸张、寓意、双关、象征、谐音等手法，给人以机制诙谐的审美感受，它能给人以轻松、欢笑的感受，并体会到其中的智慧。具体做法就是把某种肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的意境。这种意境能够在广告传播中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。

　　2. 以亲情为主的文化策略

　　3.以社会事件为主的文化策略

　　社会事件是一定社会背景下发生的引人注意的重要事件，由于其新闻性、社会性和重要性而被广泛关注。在广告中融入社会事件会是受到注意，因而广告人常常借助某一社会事件传递信息，从而达到宣传商品或服务的目的。

　　4. 以心理为主的文化策略

　　“进取心”是工业社会的典型心理。利用人们进取心的广告重在捕捉人们的进取的动力，揭示进取是一种社会的美德，但产品与进取之间产生一定的相关性，赋予产品特殊的象征意义。

　　5.以社会民众整体倾向的文化策略

　　6.以恐怖为主的文化策略

　　目前，以恐怖为广告应用广泛的是在公益广告领域，因为它往往可以改变人们早已固定形成的行为模式和观念。

　　7.以满足游戏心理的文化策略

　　这种广告传播，多采用新奇、幽默甚至荒诞的故事，一眼望去就会觉得很稀奇，能在短时间内抓住目标受众的眼球。