广告文化的跨文化传播策略-凯发网

 　　随着经济一体化大趋势的到来，广告在文化传播当中的作用也是不容小觑，那在面对各国文化之间的差异化时，就需要通过跨文化传播来做到共同。希望通过本文对于广告文化的跨文化传播策略能够让大家更加了解清楚。

　　广告文化的跨文化传播要解决的问题

　　一，将跨文化广告视为一种跨文化传播过程，将跨文化传播模式引入跨文化广告传播流程，并加以分析;

　　二，探讨文化和跨文化广告的关系，尤其是文化差异对跨文化广告的负面影响;

　　三，结合跨文化传播研究的有关成果，对跨文化广告创作中的非言语语进行了较为全面的探讨。

　　广告文化的跨文化传播策略

　　一是一体化策略

　　在随着交通和通信及技术的快速发展事龙头成为共同的市场，消费者几乎趋同的品味、需求、生活方式将超越名族、地域和文化的限制，如果广告商实施市场一体化策略，集中资源，大量生产某种产品，用同一广告策略、同一品牌名称，塑造同一品牌形象，就可以达到很好的广告效益。

　　二是差异化策略

　　不同国家质检的文化在价值观念、审美情趣、法规制度、宗教信仰、风俗习惯等方面或大或小地存在着差异，而经济化、一体化进程没有也不可能解决不同参与国家之间的文化差异问题。广告文化的跨文化差异化传播策略正是基于各国文化的差异化实施的。

　　三是广告策略

　　如果广告只是狂轰滥炸，就像用机关枪打蚊子，用导弹打帐篷，得不偿失。

　　四是文化互动广告策略

　　广告宣传中积极主动地利用文化融合，实现文化互动，可以有效地占领目标消费市场。具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和解释，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。由此可见，联想意义是不稳定的，它可能会因每个人的经历不同而变化。只有深入了解异语国家的风俗习惯，才能做到有的放矢，打开心灵之门。