鲜花品牌整合传播成为鲜花品类的原则与办法-凯发网

　　每年的2.14情人节都是鲜花销售的大好机会，但面对市场上众多的鲜花产品与品牌，鲜花企业如何通过品牌整合传播来树立不一样的品牌形象，成为击中大众消费者内心的鲜花品牌呢？

　　鲜花品牌整合传播原则

　　1.以客户为中心

　　2.以整体客户体验为重点

　　整体客户体验”包括产品或服务在市场上如何发挥作用、如何获得、渠道成员以实时而有效率的方式提供产品的能力、如何实现客户服务以及公司对于所处的社区会造成什么社会影响。

　　3.瞄准目标受众：使得媒体传播者能够传递更为准确的信息，目标受众从而造成目标市场的关键。随时随地，无处不在的改变生活。

　　4.确立传播主题：目标受众找到后，传播主题既定为：生活形态特征。这种概念标识，独特品牌定位，更反映了群体的生活形态特征。

　　鲜花品牌整合传播办法

　　1.场景化传播：品牌理念与服务优势的融合

　　在如今去中心化、媒介渠道多元化聚变、服务及产品同质化问题异常严重的现在，如何将自身优势更好的传递给消费者是企业更迷茫的一个痛点。

　　传统的营销方式及媒介渠道已烂大街，而强调场景化的营销方式成为吸引消费注意力是如今形成消费者品牌意识的关键。

　　2.沉浸式传播：让感官同步加持品牌

　　在新兴市场，对于品牌来说，更难的莫过于对消费者的引导与市场的教育。

　　去年，“丧文化”不断进入大众视野，其流行的背后，是都市年轻人、白领以及新中产焦虑情绪的映射，鲜花品牌整合传播可采用强互动、沉浸式的快闪店方式，打造出“点亮小美好”的营销事件，除了好玩有趣之外，花加还通过深挖消费共鸣点来实现生活方式的引导。

　　3.跨界传播：品质理念与消费心理的无缝对接

　　在如今，品牌都玩起了跨界营销合作，但也不是每一个品牌都可以和品牌衔接起来，跨界营销没有那么简单。品牌的切合度，营销创意的诉求精准输出才是跨界营销的关键，与此同时在跨界营销过程中也需要实现对品牌调性的把控。

　　鲜花品牌整合传播可与各种音乐类app、ip人士跨界，这样不仅实现跨界用户的覆盖，更多的是巩固和打造了鲜花品质消费的品牌调性。

　　2020年鲜花品牌整合传播新方式

　　1.搜索竞价、购买关键字、相关主题推广、msn\qq等聊天工具宣传、网络情感专区提供logo链接等；

　　2.事件营销传播

　　a.搜集各个种类的交友网、婚介网、大学网、社区网相关情侣活动信息，选中跟鲜花网品牌定位吻合的网站进行深度客户群合作和活动推广；

　　b.鲜花网自行组织网站会员、客户定期举办凯发网的线下活动，搜集客户信息和反馈，以便改善管理运营机制；

　　c.针对情人节、中秋节、母亲节、国庆节等节庆活动提供创意性的活动或者跟公关活动公司、广告公司合作举办联谊活动加深供应商、客户、鲜花网的沟通；

　　d.深入挖掘鲜花网的大客户背后的感情故事，选择有针对性可以复制的典型客户感情故事作为样板工程，在相关感情类杂志（知音等）、报纸做pr主题宣传，提高网站的品味和感情浓度；

　　e.针对花卉市场的大型会展和行业协会组织的活动进行行业宣传；