品牌延伸策略的优缺点-凯发网

　　品牌延伸属于企业战略的一部分，多元化和多样化是品牌延伸显著的特点。但小编想说的是，对于企业而言，采用品牌延伸策略是把双刃剑，只有成功的品牌延伸策略才能为企业带来新的竞争力。那品牌延伸策略的优缺点有哪些呢？

　　品牌延伸策略三种类型

　　1.向下延伸产策略：这样做会增加一定的风险，因为价格低可能难以与其他品牌的低价品牌竞争，还有可能损坏原有的高价品牌；

　　2.向上延伸策略：在市场上定位于低端产品的公司会进入高端产品市场，以追求高端产品较高的增长率和较高的利润率；

　　3.产品线填补策略。

       品牌延伸策略的优缺点盘点

　　品牌延伸策略的优点

　　1.可以产生品牌伞效应，降低营销费用

　　在品牌伞效应作用下，企业通过品牌延伸可以充分借助原有品牌的市场信誉和产品声誉，使消费者在短期内消除对新产品产生的排斥、生疏和疑虑的心理，进而在较短的时间内接受新产品，从而节省新产品进入市场所必需的宣传、促销等营销费用，并能迅速占领市场。

　　2.能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择

　　企业只有通过品牌延伸不断地推出新产品，才能满足消费者在购买商品时不同的选择需求，同时还可以延长产品的生命周期；品牌的度也只有在企业不断的推陈出新中，随着品牌的广泛使用才逐步得到提升。

　　3.可以实现品牌利用中的增值

　　随着企业规模的扩大和市场占有率的提高，品牌延伸反过来会进一步扩大品牌的市场影响力，增强品牌的价值和企业的品牌竞争优势，形成良性循环，从而达到品牌在使用中保值增值的目的。

　　品牌延伸策略的缺点

　　1.品牌延伸可能会混淆主导品牌的形象，并且品牌延伸一旦失败，就会损害消费者对同一品牌标定下的其他产品的态度。

　　2.品牌延伸会使得消费的认知不适应。也就是说，品牌是某一品类在消费者心目中行业代表时，在品牌延伸中，常常会让消费者难以接受新产品。

　　3.品牌延伸会让消费者产生心理冲突。如果品牌的个性与消费者对新产品的心理感受不一致，消费者心理会产生冲突。

　　4.品牌延伸会产生翘班效益。对于某些行业来说，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，如果品牌被用在另一个类别产品上，那么这一品牌在消费者心目中就难以成为原品类的代名词，还会导致老产品销售下降。