品牌延伸策略有哪些-凯发网

 　　品牌延伸是企业利用现有的品牌，让企业以低成本的方式开发新产品的方式。品牌延伸策略可以让企业的新产品借助老品牌的信誉成功进入市场。那你知道品牌延伸策略有哪些吗?

　　企业采取品牌延伸策略的适用条件

　　1.当延伸产品和同盟产品很相似时;

　　2.当“多品牌”很重要时，当在不同品牌间转换的消费行为不可避免时，则适合提供不同品牌价值的数种品牌;

　　3.当多类品牌明显是消费者所需要时，当消费者希望感受多种不同选择，则不适合一个品牌只出一种品类。

　　品牌延伸策略有哪些

　　一从产业上分析品牌延伸策略

　　1.从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。

　　2.从产业平行延伸，一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域;这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。

　　二从产品质量上分析品牌延伸策略

　　1.向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。

　　2.向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是度很高的，这种延伸极易损害的声誉，风险很大。

　　3.双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。