企业品牌战略规划的基本内容与步骤-凯发网

　　品牌战略规划是企业从品牌建设的层面提升到打造品牌战略的高速，作为企业战略的灵魂，它贯穿于企业所有的经营活动当中。品牌战略规划的重要性不再多说，本文我们就企业品牌战略规划的基本内容与步骤来给大家介绍下。

　　一.企业品牌战略规划的基本内容

　　1.提炼品牌的核心价值，作为企业的知灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动

　　2.规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去

　　3.建立品牌道化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升

　　4.进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值更大化

　　5.加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产

　　二.企业品牌战略规划的步骤

　　1.对品牌进行体检诊断

　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的开始。这一步，是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　2.规划企业的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　3.提炼品牌核心价值

　　品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销活动的中心。 品牌的核心价值需要鲜明的个性。 品牌的核心价值打动了消费者的心。 品牌的核心价值需要包容性，为今后的品牌扩张填补管道。