企业如何进行品牌规划-凯发网

　　企业品牌规划的核心是建立与众不同的品牌识别体系，作为企业战略的一部分，企业如何进行品牌规划才能将品牌提升到战略的高度呢？

　　1.品牌资产分析

　　深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产，包括：产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单，并作深入分析。尊重历史，继承遗产，才能走得更好、更远。

　　2.品牌核心资产提炼

　　通过对企业品牌资产清单后得出分析结果，结合目标消费者更深层次的需求，一一分析。为企业找出二者更为匹配者，即为企业核心品牌资产。企业核心品牌资产是品牌的灵魂，指导企业一切管理与营销工作。

　　3.品牌聚焦

　　视觉系列应能鲜明地展现品牌dna。品牌dna一旦提炼出来，则应围绕其开发出系列vi视觉识别系统。包括：品牌vi、产品包装、终端形象、广告宣传物料（含网络、纸质、视频广告、海报等等）。物理学中，一个物体受到许多外力作用，而其合力或许为零。因此，所有宣传推广工具，均应朝着同一方向，绝不能偏离品牌核心价值。

　　4.品牌整合传播

　　通过对目标消费者的深入调研分析，列出所有品牌接触点（品牌接触点指的是消费者能够接触到品牌信息的所有渠道，包括：对电视、报纸、杂志、网站、户外、终端、咨询电话、企业等)和各接触点进行分析、，并根据特点和重要性，对象分配传播资源，科学有效地管理各接触点。 在所有接点上，以同样的诉求方式重复品牌的核心价值，不能轻易改变。