豆制品企业品牌规划与建设怎么做-凯发网

 　　品牌是企业的无形资产，但企业品牌的形成并不是一朝一夕就形成的。我国作为豆制品研发的企业之一，为了塑造属于自身的豆制品品牌，进行豆制品企业品牌规划与建设“刻不容缓”，那在消费者时代，你知道豆制品企业品牌规划与建设如何做才能让品牌增资，实现大增长吗?

　　豆制品企业品牌规划怎么做

　　1. 豆制品企业现状及目标分析

　　通过对豆制品企业的现状进行分析和评价，以确定品牌是否清晰，意义是否积极，消费者的定位是否准确，消费者对品牌的认知和印象是否与初衷一致，企业是否希望达到效果和现状。

　　2.行业分析

　　分析竞争对手的市场环境、品牌定位、战略选择和战略模式。

　　3.品牌战略选择

　　分析豆制品企业的优势和劣势，为企业设定发展方向和目标。

　　4.品牌规划

　　完成消费者市场细分和研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语言、品牌形象、品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端材料等。

　　5.品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段目标，细分目标，明确企业产品。明确品牌的战略意义，统一内部认知观念、行为和形象。实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效评价指标，完善激励约束机制，实施品牌管理。品牌审核、宣传包装规格、市场占有率、销售情况等。

　　6.品牌推广和营销策略

　　持续宣传品牌形象，维护品牌资产。

　　豆制品企业品牌建设内容

　　一是定位

　　凡事预则立，不预则废。品牌定位是豆制品品牌经营的首要任务，是豆制品品牌建设的基础，是豆制品品牌经营成功的前提。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立一种内在的联系，品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

　　二是命名

　　从发展的角度看，对一个品牌来说，品牌命名起到举足轻重的作用。孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个好的品牌名称，能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同，它是企业重要的无形资产。

　　三是故事

　　品牌的生产和过程就是品牌故事。如果看一个品牌的历史，你会发现你有自己的品牌故事，它对公司的营销起到了积极的作用，对目标消费者的思维有一定的影响，也使他们更容易认识到品牌的价值和文化价值。一旦引起共鸣，就会对品牌产生信任感，改变也不容易。

　　四是形象

　　品牌形象有广义和狭义之分，广义的品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印象，狭义的品牌形象是指品牌的vi系统——logo、标准字、标准色、标准组合及vi应用物品等;vi系统是品牌建设之必要条件，倘若企业没有导入规范的vi系统，企业的品牌建设则将很难实现

　　豆制品企业品牌规划与建设的重要性

　　企业品牌发展规划是一个比较漫长的过程，如果人们根本不知道如何进行发展规划，其实他们也可以去战略规划公司。目前，市场上有很多公司可以提供品牌规划服务。对于那些不知道如何定位自己的品牌，如何让自己的品牌发展好的企业，可以找这样的公司做服务。

　　企业品牌建设是一个长期的过程，需要时间沉淀。同时，企业网络品牌的建立也是一个长期的战斗过程，从而在庞大的互联网市场中占有一席之地。企业品牌建设的本质是需要企业提高产品的竞争力，严格控制质量，在此基础上加强推广和宣传，提高企业品牌的声誉度和美誉度，培养顾客的偏好和忠诚度。通过强有力的品牌营销策略和有效的客户管理，企业可以提升客户的功能和情感体验，巩固和加强与目标客户的联系，吸引更多忠诚的品牌用户。这也是企业获取持久利润、取得持久成功的重要法宝。