从《深夜食堂》看各大品牌如何“跨界”营销-凯发网

　　《深夜食堂》算是更近的一部热播网剧，虽说豆瓣评分低到尘埃，但不得不说各大品牌在《深夜食堂》的“跨界”营销只能用服气来形容。下文先知营销品牌网就从《深夜食堂》看各大品牌如何“跨界”营销来详解介绍下。

　　1.陷入评论漩涡

　　这几日，由全国好爸爸黄磊主演的《深夜食堂》电视剧迎来了一波又一波的品论大潮，别的电视剧都是毁誉参半，而这部剧基本没有誉，只有毁。豆瓣评分一颗星（更低一颗星，被称为照顾面子星）直接说明了这部剧烂到了让观众集体吐槽的程度。

　　各种吐槽段子层出不穷。

　　“太过煽情，日版的是生活，中版的是演戏，而且还是粗糙的戏。

　　“生搬硬套，毫无创新，编剧脑袋里看来不仅有水，还有面”

　　“人物太过做作，表情不自然，剧情不流畅，故事不合套，这怎么能叫做慰藉良心的电视剧，简直是挑战底线的电视剧”

　　“唉，黄磊的人设崩塌了……”

　　不过，虽然电视剧评分低，观众评价差，按说看的人应该越来越少吧。恰恰相反，这部剧收视率出现了不可思议的高点（相对来说）。原因也许是大家就是想看看这部电视剧差到了什么奇葩程度，也许就是想看完再吐槽。

　　2.看各大品牌如何“跨界”营销

　　当然，这部剧真正被吐槽的不是剧情、人设这些东西，真正让观众无法接受的乃是品牌广告的植入。

　　曾经乡村爱情被吐槽植入广告，观众闹了一阵，也接受了，欢乐颂也有大量广告品牌植入，但是观众也接受了，偏偏是有好爸爸黄磊这个集众多荣誉一身的演员演得《深夜食堂》无法得到观众的认可，这部剧就是挑战观众底线的电视剧。

　　用一句网友粉刺的话来说：“咦，我看的是电视剧里插广告吗，难道不是品牌广告插电视剧吗”

　　可见《深夜食堂》已经让观众的神经承受力度又增强了不少，已无力吐槽。

　　《深夜食堂》的电视质量好坏，已有定论，而且已经没有回天的可能。但是，今天我想说的是，电视剧虽然糟了，但是那些植入《深夜食堂》里的品牌广告，却是这部剧的更大赢家。

　　先说更集中，原版作品中的茶泡饭三姐妹被替换成的泡面三姐妹，这里三姐妹组团带剧情的高调宣传“老坛酸菜面”，让老坛酸菜确实火了一把，之后还有很多人也来点泡面。

　　先不说，有没有人半夜三更去外面吃泡面这种事情，光是黄磊那句刚好今天进了一点老坛酸菜，立刻让我想到，这似乎就是给三姐妹准备的。

　　在这集中老坛酸菜从台词、广告、产品三方为集体露脸，切实的达到了品牌宣传的结果。以至于看完电视剧，有人说“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”，我却想说，这部剧让一碗泡面火了。

　　老坛酸菜的植入是相当抢眼，而且抢台词，抢剧情。但是也有一些大品牌的植入稍微低调一些，有的也合乎情节。比如华为手机打电话，这没说的，是个手机就是个牌子，总不能避开这个圈子吧。百事可乐，深夜也许没有人吃泡面，但是喝可乐的应该不少。还有百威品酒，符合食堂特色。

　　不过，这些品牌虽然植入的很隐蔽，或者很协调，但是随着《深夜食堂》的壮观毁度，加上网评的浪潮也火了一把。当然，没有老坛火。

　　大植入很常见，可是对于那些没有度的产品品牌，这次借助《深夜食堂》这股春风也是大出风头，让观众深深的记住了他们的“容颜”。

　　比如有一个场景是“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩1对女孩2说“你脸太干了，该敷薇风面膜了”。

　　先不论这个突兀的场景转换已经被观众吐槽的面目全非，就是这个薇风面膜是个啥东东，怎么突然间就火了起来，估计听到这个词就想去百度的人应该不少，加上这几日观众对于《深夜食堂》这个场景的吐槽，网友的传播，薇风面膜这个产品注定会从毫无度变得广为人知。

　　此外，还有就是食堂门外墙壁的“江小白”贴纸，我以前都没有听过这是个什么东东，事后在网络上查看评论新闻的时候才注意到这是一种酒，没想到这个江小白酒也和薇风面膜一样，本来默默无闻，突然就火了起来。

　　可以说，这两个产品选择在《深夜食堂》里进行品牌植入，从商业品牌发展前景来说，非常正确。

　　上述品牌要不是很出名，要不就是不出名，被曝光后该火的火了，本来很火的也更火了。

　　除此之外，剩下的一些品牌植入还很多，据不完全统计，有将近二十多个。而且各行各业，都是高调抢镜，增加品牌曝光度。

　　比如，冷不丁进入观众视线的卖拖把的妙洁、卖餐具的永丰源骨瓷、卖豆浆机的九阳品牌，黑老大送的金龙鱼，对于这些东西来说，也跟食堂有点关系，虽然植入的有点突兀，但勉强能接受。但是对卖房子的安居客、买自行车的的品牌植入，确实让观众大跌眼镜，这是要闹什么意思。

　　3品牌与影视，你中有我

　　当然，品牌的硬性植入，对于电视剧是一种很深的伤害，《深夜食堂》的结局深深地证明了这一点，但是对于商家来说，无论是电视剧还是电影都是一种宣传渠道，越有争议的地方，越利于品牌宣传，尤其是这种直接面对观众视野的机会，更是一些赞助商的机会。

　　虽然这部剧被广告植入给毁了，但是却从另一个层面来说，产品商就是希望电视里的广告被更多人看到、评论、宣传，而这部剧也确实赞助商的产品品牌的宣传起到了推动作用。

　　所以说，《深夜食堂》是一部失败的翻拍剧，但却是一部成功的品牌植入剧。

　　话说回来，一部电视剧中有品牌植入这是不可避免的，毕竟有的电视剧需要有一些商家赞助才能筹集经费，而赞助商为了获取更大利益，肯定会提出在电视剧中植入一些品牌宣传信息，这也是无可厚非的。

　　不过，电视剧毕竟是文化产品，还是有文化属性、教育意义的，太多的广告植入，就会弱化电视剧的本质属性。当然，电视剧植入广告，毕竟是企业纸片双方的事情，属于可协调范围，而大家都知道，在二者之间肯定有一个能达成共识的度。

　　4定好规则，做好控制

　　拍一部电视剧，赞助商不能挑破底线的开条件，制片商也不能没有原则乱开绿灯，这个度需要双方协商，以观众利益为更准则，制定一些规则、并且遵守。有时候，一些适度的广告植入，有时候不仅不会多去电视剧的主体地位，还会起到一些点睛作用。

　　其实，欢乐颂在一些广告植入上（依云矿泉水，华为手机的普及）已经做得不错了，网友总结了它免遭吐槽的原因就是品牌植入“行云流水、有一种理直气壮的和谐”

　　不过，欢乐颂的品牌植入手法值得借鉴，但还需改进。