品牌策划优势有哪些？-凯发网

　　企业品牌策划是以企业或产品品牌的长期发展为目的的一种营销活动，是建立在品牌对企业的销售能产生长远深刻的影响的认识基础之上。品牌是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，也反映出了人们生活质量水平的提高。在市场经济条件下，品牌的命运关系着企业的存亡。那品牌策划优势有哪些？

　　一.品牌策划存在的问题

　　1.重销量轻质量影响品牌的形象与推广

　　质量是品牌的生命，是企业生存的根本。古今中外，能够独领风骚的品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的更大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。有的为了扩大销量经常进行促销，是对品牌的贬值，它会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。

　　2.认为做品牌就是做广告

　　目前，国内许多企业都认为品牌就是做广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就能树立好品牌，可以促进产品销售，却忽略了品牌的建设规划与系统实施，它是在品牌长期的运作中建立的无形资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的;同时，消费者对品牌品质的肯定不仅是需要品质恒定如一，更有对品牌在市场的发展中不断进行的。如果只注意广告来追求品牌就会脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升，更终必然走向失败，如在央视红极一时的秦池白酒、孔府家酒、三株等等，就是很好的例证。

　　3.品牌缺乏核心的价值和持久的推广

　　品牌的核心价值是品牌的精髓，企业由于人才少，市场份额相对少，在品牌建设过程中对品牌核心价值所具备的质量体系、人才团队的建设与培训、服务质量的提升等等，舍不得投入人力、物力、资金，或没有系统建设。先知品牌介绍对品牌的定位模糊不清，或没有持之以恒，全力维护和宣传品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的有效秘诀。

　　二.品牌策划优势

　　1.有助于企业适应市场，满足消费者需求。

　　随着经济的发展和生产力的提高，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

　　2.有助于提高企业的整体素质。

　　品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

　　3.有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。

　　面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在市场竞争中占有一定的优势。

　　4.有助于提高企业的效率，风险更小化。

　　品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，可使费用更小化，以企业能够得到更多更合理的利润。