泰禾广场-凯发网

福州泰禾五四北广场是泰禾集团进军高端商业地产的开篇巨著，总建筑面积30万平方米，建成后将集购物、休闲、娱乐、餐饮、以及商务办公为一体，成为福州北的大型商业综合体。为进一步扩大品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“泰禾广场”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现，近年来，伴随消费环境和消费习惯的升级，中国商业地产进入大型商业综合体时代。城市商业综合体是城市生活、城市活力发展、城市功能集约化需求的产物。预计未来我国商业综合体将呈现以下趋势：一是商业综合体深度挖掘消费活力，不同功能相互增益，多面盈利。二是城市商业综合体为商业地产带来新机遇，夜间经济等利好城市综合体发展。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端大型商业综合体的发展战略。重塑其品牌形象，推动“泰禾广场”品牌化进程，开启了“泰禾广场”新征程。让品牌带着势能出场，让“泰禾广场”成为行业享有盛誉的高端商业综合体。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“泰禾广场”品牌名称。泰：平安、宏大、安然。《易》有泰卜曰“泰，小往大来，吉，亨”。象征着公司在国泰民安的环境下，平安成长；象征公司走向多元化、集团化的宏大远景目标；象征公司在任何情况下均能处之泰然。禾：粟之总称，万物之本，有生命力。《后汉书.帝记》载，光武帝刘秀诞生之岁，“县界有嘉禾生，一茎九穗”。象征公司如禾苗般茁壮成长，有着顽强的生命力。“广场”古代商业来自于集市，当时就是在大的广场进行贸易，所以沿用至今，广场更适合商业的人文和心理需求。同时“泰禾广场”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“泰禾广场”这个词时，国泰民安、万物之本这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“泰禾广场”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“泰禾广场”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“泰禾广场”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“泰禾广场”进行了logo设计， logo以“谷粒”为主要设计元素，象征公司如禾苗般茁壮成长，有着顽强的生命力。同时将谷粒排布成平铺的广商形状，以此来体现商业综合广场的属性。同时将消费者已知的“谷粒”强大原型嫁接到“泰禾广场”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“泰禾广场”的品牌形象基因，同时也形成了“泰禾广场”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“泰禾广场”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“泰禾广场”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。